Jollibee : des mannequins de panneaux à Times Square rompent la pose pour attraper son poulet frit

Faire connaître Jollibee au grand public new-yorkais à grande échelle, en utilisant le médium pour lequel Times Square est connu, avec une touche ludique.

Laisser les mannequins lisses des panneaux mode voisins perdre leur contenance, sortir de leur publicité et attraper du Chickenjoy dans le seau de Jollibee.

Deux énormes panneaux numériques, de l'autre côté de la rue par rapport au nouveau restaurant, montrent des mannequins impeccables du genre utilisé pour le parfum et les montres. En pleine pose, ils sentent le Chickenjoy croustillant sur un écran vidéo voisin, sortent de leur rôle et prennent une cuisse de poulet. La campagne a été lancée le 12 septembre et s'est poursuivie jusqu'au 16 octobre.

La source ne rapporte aucun résultat. Elle indique que le nouveau flagship avait déjà attiré des foules faisant la queue jusqu'au coin de la rue, et que la campagne devait se poursuivre jusqu'au 16 octobre 2022.

En septembre 2022, alors que Jollibee Foods Corporation ouvrait son restaurant flagship à Times Square, son agence de création attitrée David&Goliath a dévoilé une campagne extérieure lancée le lundi 12 septembre au cœur de la place. Des fans faisaient déjà la queue jusqu'au coin de la rue de la nouvelle adresse, au 1500 Broadway.

L'idée repose sur deux panneaux numériques géants montrant le type de mannequins impeccables qui font la promotion de parfums et de montres. Au milieu d'une pose parfaite, chacun est tellement attiré par l'odeur et le croustillant du Chickenjoy de Jollibee, montré sur un écran vidéo voisin, qu'il sort de son rôle et prend une cuisse de poulet dans un seau. Leur façade impeccable s'effondre dans le plaisir de manger du poulet frit juteux.

Josh Miller, directeur de création exécutif chez David&Goliath, a déclaré que l'équipe voulait embrasser le médium pour lequel Times Square est connu et y ajouter une touche ludique : et si l'extérieur Jollibee semblait si délicieux que les mannequins des publicités mode accrocheuses voisines sortaient de leurs panneaux pour atteindre celui de Jollibee. Luis Velasco, SVP marketing de Jollibee North America, a déclaré que la présence à Times Square aux côtés de marques de classe mondiale constituait un pas vers l'objectif de l'entreprise de devenir l'une des cinq premières sociétés de restauration au monde.

Les panneaux numériques se trouvent de l'autre côté de la rue par rapport au restaurant, entre les 43e et 44e rues Ouest, à côté du studio de Good Morning America. La campagne devait se poursuivre jusqu'au 16 octobre.

Les mannequins incarnent le glamour qui domine Times Square, si bien que leur rupture de pose se lit instantanément comme « ce poulet bat ce glamour ».

Utiliser les panneaux voisins dans la blague permet à la campagne d'agir sur son environnement, et pas seulement de remplir un écran.

Le fait de la placer face au nouveau restaurant liait directement la publicité aux foules de la semaine d'ouverture.

Dans un médium saturé, parodier ses propres conventions : laisser le produit faire sortir les personnages des publicités voisines.

La source ne rapporte aucun résultat ; à la publication, la campagne était en cours et prévue jusqu'au 16 octobre 2022.