JetBlue trocou passagens de trem da Jamaica Station por passagens aéreas para a Jamaica

A JetBlue, companhia aérea da cidade de Nova York, queria transformar um ritual frio e sombrio do horário de pico em uma fuga tropical, em parceria com o Jamaica Tourist Board.

Na estação chamada Jamaica, a JetBlue ofereceu literalmente aos passageiros uma passagem aérea para a Jamaica em troca da passagem de trem.

A Rokkan encontrou 15 passageiros dispostos a trocar suas passagens da Jamaica Station por um pacote da JetBlue Vacations (aéreo + hotel) para Montego Bay — e devolveu as passagens de trem. As trocas foram filmadas em um filme de longa duração, com mídia paga e ativações de influenciadores sociais conduzidas pela MullenLowe.

O filme de longa duração foi veiculado com inserções pagas e ativações de influenciadores, e a campanha se conectou às #JetBlueFlashFares do JFK para Montego Bay a partir de US$ 20 só de ida.

Trocar de trem na Jamaica Station pode ser uma das partes mais agitadas do deslocamento de um nova-iorquino, especialmente no auge do inverno. A JetBlue, que se apresenta como a companhia aérea da cidade de Nova York, viu no nome da estação um convite: transformar o ritual frio e sombrio do horário de pico em uma fuga tropical, em parceria com o Jamaica Tourist Board.

A Rokkan liderou a criação e a produção, encontrando 15 passageiros dispostos a mudar suas rotinas diárias trocando suas passagens de trem da Jamaica Station por uma passagem aérea para a Jamaica — um pacote da JetBlue Vacations com aéreo e hotel para Montego Bay. Sim, a JetBlue devolveu suas passagens de trem; os tripulantes ficaram com as suas. As trocas foram captadas em um filme de longa duração (produção da Honor Society, edição da Fluid), apoiado por mídia paga e ativações de influenciadores da agência de registro da JetBlue, a MullenLowe.

Para os passageiros que perderam a ação na estação, a campanha se estendeu em ofertas: #JetBlueFlashFares de Nova York (JFK) para Montego Bay a partir de US$ 20 só de ida, e até 65% de desconto em hotéis selecionados nos pacotes da JetBlue Vacations reservados até 6 de fevereiro de 2017 para viagens entre 15 de março e 30 de abril.

A coincidência de nomes — Jamaica Station para Jamaica — faz a venda por si só; a ação apenas a torna literal.

Surpreender os passageiros no seu momento mais miserável faz a alternativa tropical parecer merecida, não anunciada.

Quinze trocas reais deram ao filme protagonistas reais em vez de atores, e a devolução das passagens de trem manteve o gesto generoso.

Um nome de lugar que soa como anúncio é um ativo criativo gratuito — encene o trocadilho onde os passageiros já estão, e depois deixe o filme recontá-lo.

Em 31/01/2017, o filme estava previsto para ser veiculado com mídia paga e apoio de influenciadores, e as ofertas de tarifas relâmpago e de hotéis estavam ativas para reservas até 6 de fevereiro de 2017.