TyC Sports ajuda o hotel real 'La Argentina' a conquistar uma terceira estrela — dois Grands Prix do El Ojo

Um ano depois do terceiro título mundial da Argentina, todas as marcas publicavam um filme de aniversário. A TyC Sports, principal canal esportivo da Argentina, queria algo que só ela poderia ter: uma história de futebol que não fosse mais uma montagem de troféus.

Em vez de uma montagem comemorativa, encontrar o verdadeiro 'Hotel La Argentina', de duas estrelas, e ajudá-lo a conquistar uma terceira estrela — tornando física a estrela da Copa do Mundo do país.

A equipe encontrou um hotel real de duas estrelas chamado Hotel La Argentina em San Bernardo e pagou pelas melhorias que o levariam oficialmente de duas para três estrelas: colchões novos, edredons, aparelhos de ar-condicionado e televisores 4K. O curta-documentário acompanha a transformação, começando com uma ligação anônima — 'você não pode se chamar La Argentina e continuar com duas estrelas' — e nunca mostra futebol.

O filme alcançou mais de 44 milhões de visualizações orgânicas nas redes sociais, tornando-se o vídeo mais assistido da história da TyC Sports, e o hotel real ficou lotado durante toda a alta temporada de 2023, com o telefone 'não parando de tocar'. Conquistou dois Grand Ojos no El Ojo 2024 (Esportes e Conteúdo), um Oro em Filme, 'Melhor Ideia da Argentina' e o Best of Show do New York Festivals.

Em dezembro de 2023, um ano depois de a Argentina conquistar seu terceiro título mundial, o canal esportivo TyC Sports lançou 'Hotel La Argentina', um curta-metragem da Futlove, divisão de futebol da Mercado McCann. Contava a história de um hotel real de duas estrelas na cidade litorânea de San Bernardo — um hotel literalmente chamado 'La Argentina' que ainda exibia apenas duas estrelas.

O filme começa com uma ligação anônima ao hotel perguntando quantas estrelas ele tem. 'Duas', responde o dono. 'Bom, você não pode se chamar La Argentina e continuar com duas estrelas — nós cuidamos de tudo.' A TyC Sports então financiou a reforma real: colchões novos, edredons, aparelhos de ar-condicionado e televisores 4K chegaram até que o estabelecimento subisse oficialmente de duas para três estrelas — o mesmo número do escudo da seleção nacional.

A ideia estava ancorada no futebol sem mostrar nenhum: sem estádios, sem jogadores, sem troféus. Em vez disso, o filme documenta um humilde negócio familiar sendo elevado pela celebração do país, e foi isso que o fez parecer diferente de todos os outros spots de aniversário.

A resposta foi enorme: mais de 44 milhões de visualizações orgânicas nas redes sociais o tornaram o vídeo mais assistido da história da TyC Sports, e o hotel ficou lotado durante toda a alta temporada de 2023. O trabalho depois conquistou dois Grand Ojos no El Ojo 2024 e o Best of Show do New York Festivals.

A metáfora foi tornada literal e real: um país ganha uma estrela, então um hotel de fato ganhou uma.

Foi uma melhoria genuína, não uma ação encenada — as reformas realmente levaram o hotel de duas para três estrelas.

Deixar o futebol fora do enquadramento fez o filme se destacar de todos os outros anúncios de aniversário da Copa do Mundo.

Deu a um pequeno negócio familiar um presente duradouro — reformas e fama — em vez de uma mensagem passageira.

O amor da TyC pelo futebol foi expresso como cuidado por um pequeno negócio litorâneo, e é por isso que a história se espalhou.

Uma celebração nacional se torna apropriável quando você encontra uma pequena manifestação física da metáfora e deixa pessoas reais carregá-la — o imaginário óbvio é o que todas as outras marcas estão usando.

O filme continuou sendo o mais assistido da TyC Sports e transformou o verdadeiro Hotel La Argentina em um ponto de referência local; um ano depois, ainda atraía turistas que vinham ver a placa de três estrelas. No circuito de premiações, levou dois Grand Ojos no El Ojo 2024, um Oro em Filme, 'Melhor Ideia da Argentina' e o Best of Show do New York Festivals em Conteúdo de Marca, e esteve entre as inscrições da McCann Latin America para Cannes.