TyC Sports, 실제 호텔 '라 아르헨티나'의 세 번째 별 획득을 도움 — 엘 오호 그랑프리 2관왕

아르헨티나의 세 번째 월드컵 우승 1년 후, 모든 브랜드가 기념 영상을 내놓고 있었다. 아르헨티나의 대표 스포츠 채널인 TyC Sports는 오직 자신만이 소유할 수 있는 무언가를 원했다. 또 다른 트로피 몽타주가 아닌 축구 이야기였다.

축하 몽타주 대신, 실제 2성급 '호텔 라 아르헨티나'를 찾아 세 번째 별을 얻도록 돕는다 — 국가의 월드컵 별을 물리적으로 구현하는 것이다.

팀은 산 베르나르도에서 호텔 라 아르헨티나라는 실제 2성급 호텔을 찾은 뒤, 공식적으로 2성급에서 3성급으로 올리는 데 필요한 업그레이드 비용을 지불했다. 새 매트리스, 이불, 에어컨, 4K 텔레비전이었다. 단편 다큐멘터리는 익명의 전화 — '라 아르헨티나라고 하면서 아직 별이 두 개일 수는 없죠' — 로 시작해 변화 과정을 따라가며, 축구 장면은 전혀 보여주지 않는다.

이 영화는 소셜 미디어 전반에서 4,400만 회 이상의 유기적 조회수를 기록하며 TyC Sports 역사상 가장 많이 본 영상이 되었고, 실제 호텔은 '전화가 멈추지 않았다'며 2023년 성수기 내내 만실을 기록했다. 엘 오호 2024에서 그랑 오호 2개(스포츠 부문, 콘텐츠 부문), 필름 부문 오로, '아르헨티나 최고의 아이디어', 그리고 뉴욕 페스티벌 베스트 오브 쇼를 수상했다.

2023년 12월, 아르헨티나가 세 번째 월드컵에서 우승한 지 1년 후, 스포츠 채널 TyC Sports는 메르카도 맥캔의 축구 부문 푸트러브가 제작한 단편 영화 '호텔 라 아르헨티나'를 공개했다. 이 영화는 해변 마을 산 베르나르도에 있는 실제 2성급 호텔 — 문자 그대로 '라 아르헨티나'라고 불리면서 여전히 별이 두 개뿐인 호텔 — 의 이야기를 담았다.

영화는 호텔에 익명의 전화가 걸려와 별이 몇 개인지 묻는 장면으로 시작한다. '두 개요'라고 주인이 답한다. '라 아르헨티나라고 하면서 아직 별이 두 개일 수는 없죠 — 저희가 다 알아서 할게요.' 이어 TyC Sports가 실제 리모델링 비용을 지원했다. 새 매트리스, 이불, 에어컨, 4K 텔레비전이 도착해 그 시설은 공식적으로 2성급에서 3성급으로 올라섰다 — 국가대표팀 엠블럼의 별 개수와 같은 숫자였다.

이 아이디어는 축구에 뿌리를 두면서도 축구를 전혀 보여주지 않았다. 경기장도, 선수도, 트로피도 없었다. 대신 이 영화는 국가의 축하에 의해 끌어올려지는 소박한 가족 사업체를 기록했고, 바로 그것이 다른 모든 기념 광고와 차별화되는 느낌을 주었다.

반응은 엄청났다. 소셜 미디어 전반에서 4,400만 회 이상의 유기적 조회수로 TyC Sports 역사상 가장 많이 본 영상이 되었고, 호텔은 2023년 성수기 내내 만실이었다. 이 작품은 이후 엘 오호 2024에서 그랑 오호 2개와 뉴욕 페스티벌 베스트 오브 쇼를 수상했다.

은유가 문자 그대로, 그리고 실제로 구현되었다. 국가가 별을 얻었으니, 호텔도 실제로 별을 얻은 것이다.

연출된 스턴트가 아닌 진짜 업그레이드였다 — 리모델링으로 실제로 호텔이 2성급에서 3성급이 되었다.

축구를 화면에서 배제함으로써 이 영화는 다른 모든 월드컵 기념 광고와 확연히 구별되었다.

작은 가족 사업체에 스쳐 가는 메시지가 아닌 지속적인 선물 — 리모델링과 명성 — 을 주었다.

TyC의 축구 사랑은 작은 해변 사업체에 대한 배려로 표현되었고, 그래서 이 이야기가 퍼져 나갔다.

국가적 축하 행사는 은유의 작고 물리적인 구현을 찾아내고 실제 사람들이 그것을 이끌게 할 때 소유 가능한 것이 된다 — 뻔한 이미지는 다른 모든 브랜드가 쓰고 있는 것이다.

이 영화는 TyC Sports의 가장 많이 본 작품으로 남았고 실제 호텔 라 아르헨티나를 지역 명소로 만들었다. 1년 후에도 세 개의 별 표시를 보러 오는 관광객을 계속 끌어들이고 있었다. 수상 경력으로는 엘 오호 2024에서 그랑 오호 2개, 필름 부문 오로, '아르헨티나 최고의 아이디어', 그리고 뉴욕 페스티벌 브랜디드 콘텐츠 부문 베스트 오브 쇼를 수상했으며, 맥캔 라틴 아메리카의 칸 출품작 중 하나였다.