TyC Sports 幫真正的「La Argentina」飯店摘得第三顆星——兩座 El Ojo 大獎

阿根廷奪下第三座世界盃冠軍一年後，每個品牌都在發布週年紀念影片。阿根廷領先的體育頻道 TyC Sports 想要一個只有它才能擁有的東西：一個不是又一隻獎盃剪輯的足球故事。

不做慶祝剪輯，而是找到真正名為「Hotel La Argentina」的兩星飯店，幫它摘得第三顆星——讓這個國家的世界盃星星化為實體。

團隊在聖貝爾納多找到一家真正名為 Hotel La Argentina 的兩星飯店，然後出資進行能讓它正式從兩星升為三星的升級：新床墊、羽絨被、空調和 4K 電視。這部短片紀錄片記錄了這場改造，以一通匿名電話開場——「你不能叫 La Argentina 卻還只有兩顆星」——而且全片從未出現足球。

這部影片在社群媒體上獲得超過 4,400 萬次自然觀看，成為 TyC Sports 有史以來觀看次數最多的影片，而那家真實飯店在 2023 年旺季期間訂房全滿，電話「響個不停」。它在 El Ojo 2024 贏得兩座 Grand Ojo（運動類與內容類）、一座 Film 金獎、「阿根廷最佳創意」，以及紐約國際廣告節的 Best of Show。

2023 年 12 月，阿根廷贏得第三座世界盃冠軍一年後，體育頻道 TyC Sports 發布了《Hotel La Argentina》，這部短片由 Mercado McCann 的足球部門 Futlove 製作。它講述了海濱小鎮聖貝爾納多一家真實兩星飯店的故事——一家字面上就叫「La Argentina」、卻仍只掛著兩顆星的飯店。

影片以一通打給飯店的匿名電話開場，詢問它有多少顆星。「兩顆，」老闆回答。「你不能叫 La Argentina 卻還只有兩顆星——一切交給我們。」TyC Sports 隨後出資進行真正的翻修：新床墊、羽絨被、空調和 4K 電視陸續送達，直到這家飯店正式從兩星升為三星——與國家隊隊徽上的星星數相同。

這個構想扎根於足球，卻不展示任何足球：沒有球場、沒有球員、沒有獎盃。影片反而記錄了一家謙樸的家族企業被全國的慶祝氣氛托起，這正是它與其他所有週年紀念廣告不同的原因。

回響極為巨大：社群媒體上超過 4,400 萬次自然觀看，使它成為 TyC Sports 歷史上觀看次數最多的影片，而那家飯店在 2023 年旺季期間訂房全滿。這件作品後來在 El Ojo 2024 贏得兩座 Grand Ojo，以及紐約國際廣告節的 Best of Show。

這個比喻被化為字面且真實的存在：一個國家摘得一顆星，於是一家飯店真的也摘得了一顆。

這是真正的升級，不是刻意安排的噱頭——翻修真的讓飯店從兩星變成三星。

把足球排除在畫面之外，讓這部影片與其他所有世界盃週年紀念廣告截然不同。

它給了小型家族企業一份長久的禮物——翻修與名氣——而不是一則轉瞬即逝的訊息。

TyC 對足球的熱愛，被表達為對一家海濱小店的關懷，這正是故事得以傳播的原因。

全國性的慶祝可以成為專屬資產，只要你找到這個比喻一個微小而具體的化身，並讓真實的人們去承載它——那些顯而易見的畫面，正是其他所有品牌都在用的。

這部影片仍是 TyC Sports 觀看次數最多的作品，並讓真實的 Hotel La Argentina 成為當地地標；一年後，它仍吸引遊客前來觀看那塊三星招牌。在獎季方面，它在 El Ojo 2024 拿下兩座 Grand Ojo、一座 Film 金獎、「阿根廷最佳創意」，以及紐約國際廣告節品牌內容類的 Best of Show，並入列 McCann 拉丁美洲的坎城參賽作品。