Mural da HOKA em Shoreditch só desperta depois do anoitecer, brilhando sob luz UV para corredores de inverno

A HOKA estava executando sua campanha global 'TOGETHER WE FLY HIGHER' em Londres, Paris e Berlim e queria uma execução física para sua narrativa de corrida noturna nas semanas mais escuras do ano, voltada para corredores que mantêm suas resoluções de Ano Novo até janeiro.

Um mural de rua em tinta reflexiva e reativa à luz UV que permanece apagado de dia e se ilumina à noite sob as lanternas de cabeça e os equipamentos de alta visibilidade dos corredores.

Com a agência digital Jellyfish, os especialistas em OOH Billups e a agência de arte de rua Global Street Art, a HOKA cobriu uma parede na Great Eastern Street, em Shoreditch, com tinta reflexiva e detalhes em luz UV. Em exibição do início de janeiro até 7 de fevereiro de 2026, a obra se transformava ao pôr do sol, brilhando para destacar as lanternas de cabeça dos corredores e os detalhes das roupas reflexivas — espelhando o desempenho em baixa luminosidade dos equipamentos HOKA.

A fonte não registra resultados mensuráveis. Deu à campanha multicidades um marco físico que só se manifesta na hora em que seu público realmente corre, e levou para a rua um plano de mídia digital-first; o chefe de mídia da HOKA EMEA chamou a ação de expressão dinâmica da narrativa de corrida noturna da marca.

Nas semanas escuras de janeiro de 2026, a HOKA revelou um mural reativo à luz UV na Great Eastern Street, em Shoreditch, no leste de Londres, como o mais recente capítulo de sua campanha global 'TOGETHER WE FLY HIGHER'. Pintado com tinta reflexiva e detalhes em luz UV em parceria com Jellyfish, Billups e Global Street Art, a peça se transformava ao pôr do sol: de dia, uma parede; à noite, um brilho que destacava as lanternas de cabeça e as roupas reflexivas dos corredores — o mural demonstrando in loco para que servem os equipamentos de baixa luminosidade da HOKA.

A ativação foi exibida do início de janeiro até 7 de fevereiro e serviu como 'um farol de inspiração' para corredores que mantêm as resoluções de Ano Novo ao longo do mês mais frio e escuro. A chefe de mídia da HOKA EMEA, Melanie Pillaud, disse que trabalhar com a Global Street Art criou 'uma execução imersiva que dá energia à escuridão'. A Jellyfish combinou a instalação com uma estratégia de mídia paga, enquadrando o objetivo como conectar 'uma instalação de arte física e um público digital-first'.

Londres foi um dos polos da abrangência europeia da campanha — Londres, Paris e Berlim —, que a HOKA descreveu como uma celebração da visibilidade e do espírito comunitário da corrida noturna.

O meio é a demonstração: a tinta que reage à luz comprova a narrativa de desempenho reflexivo em baixa luminosidade que a HOKA vende — na rua, na hora em que os corredores realmente correm.

Escassez por design: 'desligada' na maior parte do dia, a obra se torna uma descoberta para o público noturno a que se dirige.

Conecta um slogan global de campanha, TOGETHER WE FLY HIGHER, a uma execução hiperlocal ajustada a uma única rua e estação.

Alinhe o horário de funcionamento do meio ao horário do público: o trabalho de rua que só se manifesta à noite fala mais alto no momento em que seus corredores estão na rua — visibilidade como mensagem e demonstração de produto ao mesmo tempo.

O mural foi removido após o fim de sua exibição planejada em 7 de fevereiro de 2026, com a campanha seguindo nos polos europeus. A fonte não registra resultados mensuráveis.