La fresque de HOKA à Shoreditch ne s'éveille qu'à la nuit tombée, brillant sous UV pour les coureurs hivernaux

HOKA déployait sa campagne mondiale « TOGETHER WE FLY HIGHER » à Londres, Paris et Berlin et souhaitait une exécution physique pour son récit de course nocturne durant les semaines les plus sombres de l'année, destinée aux coureurs qui tiennent leurs résolutions du Nouvel An jusqu'en janvier.

Une fresque murale en peinture réfléchissante et réactive aux UV qui reste muette le jour et s'illumine la nuit sous les lampes frontales et les équipements haute visibilité des coureurs.

Avec l'agence digitale Jellyfish, les spécialistes du hors-média Billups et l'agence d'art urbain Global Street Art, HOKA a recouvert un mur de Great Eastern Street, à Shoreditch, de peinture réfléchissante rehaussée d'accents de lumière UV. En place du début janvier au 7 février 2026, l'œuvre se transformait au coucher du soleil, s'illuminant pour faire ressortir les lampes frontales des coureurs et les détails réfléchissants de leurs vêtements — à l'image des performances en faible luminosité de l'équipement HOKA.

La source ne consigne aucun résultat mesurable. L'opération a offert à la campagne multicentrique un repère physique qui ne s'active qu'à l'heure où son public court réellement, et a porté dans la rue un plan média pensé d'abord pour le digital ; le responsable média de HOKA pour la zone EMEA y a vu une expression dynamique du récit de course nocturne de la marque.

Durant les semaines sombres de janvier 2026, HOKA a dévoilé une fresque réactive aux UV sur Great Eastern Street, à Shoreditch, dans l'est de Londres, comme dernier chapitre de sa campagne mondiale « TOGETHER WE FLY HIGHER ». Réalisée en peinture réfléchissante avec des accents de lumière UV, en collaboration avec Jellyfish, Billups et Global Street Art, l'œuvre se transformait au coucher du soleil : un mur le jour, un halo la nuit qui mettait en valeur les lampes frontales et les vêtements réfléchissants des coureurs — la fresque démontrant in situ à quoi sert l'équipement HOKA pour faible luminosité.

L'activation s'est déroulée du début janvier au 7 février et a servi de « phare d'inspiration » aux coureurs qui maintiennent leurs résolutions du Nouvel An durant ce mois plus froid et plus sombre. Melanie Pillaud, responsable média de HOKA pour la zone EMEA, a déclaré que le travail avec Global Street Art avait créé « une exécution immersive qui donne de l'énergie à l'obscurité ». Jellyfish a associé l'installation à une stratégie média payante, en présentant l'objectif comme celui de relier « une installation d'art physique et un public d'abord digital ».

Londres était l'un des pôles de l'étendue européenne de la campagne — Londres, Paris et Berlin — que HOKA présentait comme une célébration de la visibilité et de l'esprit communautaire de la course nocturne.

Le médium est la démonstration : une peinture qui réagit à la lumière prouve le récit de performance réfléchissante et en faible luminosité que vend HOKA — dans la rue, à l'heure où les coureurs courent réellement.

La rareté par conception : « éteinte » pendant la majeure partie de la journée, l'œuvre devient une découverte pour le public nocturne auquel elle s'adresse.

Elle relie une signature de campagne mondiale, TOGETHER WE FLY HIGHER, à une exécution hyperlocale calibrée pour une seule rue et une seule saison.

Faites coïncider le moment d'activation du médium avec le moment de présence du public : un travail de rue qui ne s'exprime que la nuit parle le plus fort à l'instant où ses coureurs sont dehors — la visibilité comme message et comme démonstration produit à la fois.

La fresque a été retirée après la fin de sa période d'affichage prévue le 7 février 2026, la campagne se poursuivant dans les pôles européens. La source ne consigne aucun résultat mesurable.