HOKA의 쇼디치 벽화, 어두워진 후에만 깨어나 겨울 러너들을 위해 UV 아래 빛나다

HOKA는 런던, 파리, 베를린에서 글로벌 'TOGETHER WE FLY HIGHER' 캠페인을 진행 중이었고, 한 해 중 가장 어두운 주간에 나이트 러닝 스토리를 위한 물리적 실행물을 원했다. 이는 1월 내내 새해 결심을 이어가는 러너들을 겨냥한 것이었다.

반사 및 UV 반응형 페인트로 만든 거리 벽화로, 낮에는 잠잠하다가 밤에 러너들의 헤드램프와 고가시성 장비 아래에서 빛을 발한다.

디지털 에이전시 Jellyfish, OOH 전문사 Billups, 거리 예술 에이전시 Global Street Art와 함께 HOKA는 쇼디치 그레이트 이스턴 스트리트의 한 벽면을 반사 페인트와 UV 조명 포인트로 덮었다. 2026년 1월 초부터 2월 7일까지 라이브로 운영된 이 작품은 해가 지면 변모하여 러너들의 헤드램프와 반사 의류 디테일을 비춰냈으며, 이는 HOKA 장비의 저조도 성능을 그대로 반영한 것이었다.

출처에는 측정 가능한 결과가 기록되어 있지 않다. 이 작품은 다도시 캠페인에 물리적 랜드마크를 부여했는데, 그것은 타깃 청중이 실제로 달리는 시간에만 작동하는 것이었고, 디지털 우선 미디어 플랜을 거리로 끌어냈다. HOKA EMEA의 미디어 책임자는 이를 브랜드의 야간 러닝 스토리를 역동적으로 표현한 것이라고 평했다.

2026년 1월의 어두운 주간에 HOKA는 글로벌 'TOGETHER WE FLY HIGHER' 캠페인의 최신 장으로 이스트 런던 쇼디치의 그레이트 이스턴 스트리트에 UV 반응형 벽화를 공개했다. Jellyfish, Billups, Global Street Art와 함께 반사 페인트와 UV 조명 포인트로 그려진 이 작품은 해가 지면서 변모했다. 낮에는 벽이었으나 밤에는 러너들의 헤드램프와 반사 의류를 비추는 빛이 되었고, 이 벽화는 HOKA의 저조도 장비가 무엇을 위한 것인지를 현장에서 보여주었다.

이 활성화는 1월 초부터 2월 7일까지 운영되었으며, 더 춥고 어두운 한 달 동안 새해 결심을 유지하는 러너들에게 '영감의 등대' 역할을 했다. HOKA EMEA 미디어 책임자 Melanie Pillaud는 Global Street Art와의 협업이 '어둠에 활력을 불어넣는 몰입형 실행물'을 만들어냈다고 말했다. Jellyfish는 이 설치물에 유료 미디어 전략을 결합했으며, 목표를 '물리적 예술 설치물과 디지털 우선 청중을 잇는 것'으로 설정했다.

런던은 런던, 파리, 베를린으로 이어진 캠페인의 유럽 범위 중 한 거점이었으며, HOKA는 이를 가시성과 야간 러닝의 공동체 정신을 기리는 것이라고 설명했다.

매체 자체가 시연이다. 빛에 반응하는 페인트는 HOKA가 판매하는 반사·저조도 성능 스토리를 증명한다 — 거리에서, 러너들이 실제로 달리는 시간에.

설계된 희소성. 하루 대부분 '꺼져' 있는 이 작품은 그것이 말하는 야간 청중에게 발견의 대상이 된다.

글로벌 캠페인 슬로건 TOGETHER WE FLY HIGHER를 하나의 거리와 계절에 맞춘 초국지적 실행물과 연결한다.

매체의 작동 시간을 청중의 활동 시간에 맞춰라. 밤에만 작동하는 거리 작업은 러너들이 나와 있는 순간에 가장 크게 말한다 — 가시성을 메시지이자 동시에 제품 시연으로 삼는 것이다.

이 벽화는 2026년 2월 7일 예정된 운영이 끝난 후 철거되었으며, 캠페인은 유럽 거점 전역에서 계속되었다. 출처에는 측정 가능한 결과가 기록되어 있지 않다.