Genesis levou a fera guardiã da Coreia a Londres em mural de AR para a mostra Hallyu do V&A

A marca coreana de carros de luxo queria que seu patrocínio ao V&A celebrasse a herança coreana na rua, não apenas em uma parede de logos, enquanto Londres recebia sua primeira grande exposição Hallyu.

Um mural de rua gigante da Haechi, a mítica guardiã coreana que afasta os maus presságios, repleto de motivos coreanos que ganham vida como uma camada de AR quando escaneados.

A Genesis trabalhou com a Innocean Berlin e o renomado artista coreano Joonho Brian Ko para pintar o mural da Haechi em Londres, repleto dos motivos e histórias explorados na exposição; um código QR na parede abria uma experiência de AR no celular do visitante.

O mural tornou-se a face da parceria no nível da rua; o chefe de parcerias do V&A chamou a Genesis de 'a parceira perfeita' para a primeira grande exposição do museu focada na cultura popular sul-coreana. A fonte não fornece números de alcance ou engajamento.

Em maio de 2023, a marca coreana de carros de luxo Genesis era patrocinadora e parceira da exposição 'Hallyu! The Korean Wave' do V&A, em Londres, a primeira grande mostra do museu dedicada à cultura popular sul-coreana. Em vez de uma colocação padrão de patrocínio, a Genesis encomendou um grande mural de arte de rua na cidade.

A Genesis colaborou com sua agência Innocean Berlin e o renomado artista coreano Joonho Brian Ko. O mural assume a forma da Haechi, a mítica criatura coreana que afasta os maus presságios, e dentro dele repousa uma constelação de motivos, símbolos e histórias coreanas — muitos deles temas explorados na própria exposição do V&A.

Um código QR no mural conduz os espectadores a uma experiência de realidade aumentada, uma referência à natureza em constante mudança da onda coreana. O diretor criativo da Innocean Berlin, Gabriel Mattar, enquadrou o trabalho como uma homenagem de uma agência com raízes coreanas e mais de 30 nacionalidades: 'nossa forma de retribuir à Coreia e à sua rica onda cultural.'

A maioria dos patrocínios de marcas de carros para na colocação de logos; a Genesis, em vez disso, encomendou uma obra de arte original fundida com o próprio tema da exposição.

A Haechi é uma escolha simbólica precisa — uma guardiã contra maus presságios que permite a uma marca de carros emprestar proteção cultural em vez de promover atributos do produto.

A camada de QR para AR transforma o mural em uma experiência de escaneamento repetível, em vez de um pôster de uma única olhada, ligando a arte de rua à onda coreana 'em constante mudança' que a mostra celebra.

O responsável por parcerias do V&A enquadrou publicamente a Genesis como 'a parceira perfeita', mostrando que o artefato fez um trabalho de patrocínio que uma compra de mídia não conseguiria.

Um patrocinador que constrói seu próprio artefato cultural em torno da mostra conquista mais atenção do que um que compra naming rights — escolha o símbolo que sua cultura de origem já possui e coloque-o na rua.

O mural apoiou a exposição Hallyu! The Korean Wave durante sua temporada de 2023. A fonte não registra resultados posteriores, cópias ou prêmios; as citações sobre a parceria do V&A e da Genesis continuam sendo o principal resultado documentado.