HOKA estaba desarrollando su campaña global 'TOGETHER WE FLY HIGHER' en Londres, París y Berlín y quería una ejecución física para su relato de running nocturno en las semanas más oscuras del año, dirigida a corredores que mantenían sus propósitos de Año Nuevo durante enero.
La idea
Un mural callejero con pintura reflectante y reactiva a la luz UV que permanece apagado de día y se ilumina de noche bajo las linternas frontales y el equipo de alta visibilidad de los corredores.
Con la agencia digital Jellyfish, los especialistas en publicidad exterior Billups y la agencia de arte urbano Global Street Art, HOKA cubrió una pared de Great Eastern Street, en Shoreditch, con pintura reflectante y acentos de luz UV. Activo desde principios de enero hasta el 7 de febrero de 2026, la obra se transformaba al atardecer y brillaba para destacar las linternas frontales de los corredores y los detalles reflectantes de su ropa, reflejando el rendimiento con poca luz del equipo de HOKA.
La fuente no registra resultados medibles. Dio a la campaña multicuidad un punto de referencia físico que solo funciona a la hora en que su público realmente corre, y llevó a la calle un plan de medios centrado en lo digital; el responsable de medios de HOKA EMEA lo calificó como una expresión dinámica del relato de running nocturno de la marca.
En las semanas oscuras de enero de 2026, HOKA presentó un mural reactivo a la luz UV en Great Eastern Street, en Shoreditch, al este de Londres, como el capítulo más reciente de su campaña global 'TOGETHER WE FLY HIGHER'. Pintado con pintura reflectante y acentos de luz UV junto con Jellyfish, Billups y Global Street Art, la pieza se transformaba al ponerse el sol: de día una pared, de noche un resplandor que destacaba las linternas frontales y la ropa reflectante de los corredores; el mural demostraba in situ para qué sirve el equipo de HOKA para condiciones de poca luz.
La activación estuvo en marcha desde principios de enero hasta el 7 de febrero y sirvió como 'un faro de inspiración' para los corredores que mantenían sus propósitos de Año Nuevo durante el mes más frío y oscuro. Melanie Pillaud, responsable de medios de HOKA EMEA, afirmó que trabajar con Global Street Art creó 'una ejecución inmersiva que da energía a la oscuridad'. Jellyfish combinó la instalación con una estrategia de medios de pago, enmarcando el objetivo como tender un puente entre 'una instalación de arte física y un público centrado en lo digital'.
Londres fue uno de los centros del alcance europeo de la campaña —Londres, París y Berlín—, que HOKA describió como una celebración de la visibilidad y el espíritu comunitario del running nocturno.
El medio es la demostración: una pintura que reacciona a la luz prueba el relato de rendimiento reflectante y con poca luz que vende HOKA, en la calle y a la hora en que los corredores realmente corren.
Escasez por diseño: 'apagada' durante la mayor parte del día, la obra se convierte en un descubrimiento para el público nocturno al que se dirige.
Vincula una línea de campaña global, TOGETHER WE FLY HIGHER, con una ejecución hiperlocal ajustada a una sola calle y una sola temporada.
Sincroniza el momento de encendido del medio con el momento de actividad del público: el trabajo callejero que solo funciona de noche habla más alto en el momento en que sus corredores están fuera; la visibilidad como mensaje y demostración de producto a la vez.
El mural se retiró tras finalizar su periodo previsto el 7 de febrero de 2026, mientras la campaña continuaba en los centros europeos. La fuente no registra resultados medibles.
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Las fuentes
- Why HOKA's East London Mural Only 'Wakes Up' at Night LBBOnline · lbbonline.com ·