HOKAs Shoreditch-Wandgemälde erwacht erst nach Einbruch der Dunkelheit zum Leben und leuchtet für Winterläufer unter UV-Licht

HOKA führte seine globale Kampagne „TOGETHER WE FLY HIGHER“ in London, Paris und Berlin durch und wollte für seine Geschichte vom Nachtlaufen in den dunkelsten Wochen des Jahres eine physische Umsetzung schaffen, die sich an Läufer richtete, die ihre Neujahrsvorsätze den Januar hindurch aufrechterhielten.

Ein Straßenwandgemälde in reflektierender und UV-reaktiver Farbe, das tagsüber stumm bleibt und nachts unter den Stirnlampen und der Warnkleidung der Läufer aufleuchtet.

Gemeinsam mit der Digitalagentur Jellyfish, den OOH-Spezialisten Billups und der Street-Art-Agentur Global Street Art bedeckte HOKA eine Wand an der Great Eastern Street in Shoreditch mit reflektierender Farbe und UV-Lichtakzenten. Das Kunstwerk war von Anfang Januar bis zum 7. Februar 2026 live und verwandelte sich bei Sonnenuntergang: Es leuchtete auf und hob die Stirnlampen der Läufer und Details ihrer reflektierenden Kleidung hervor – ein Spiegelbild der Leistung von HOKA-Ausrüstung bei schwachem Licht.

Die Quelle verzeichnet keine messbaren Ergebnisse. Es verlieh der städteübergreifenden Kampagne einen physischen Orientierungspunkt, der nur zu der Stunde wirkt, zu der sein Publikum tatsächlich läuft, und übertrug einen digital-first angelegten Mediaplan auf die Straße; der Media-Leiter von HOKA EMEA nannte es einen dynamischen Ausdruck der Geschichte der Marke vom nächtlichen Laufen.

In den dunklen Wochen des Januar 2026 enthüllte HOKA an der Great Eastern Street in Shoreditch in East London ein UV-reaktives Wandgemälde als jüngstes Kapitel seiner globalen Kampagne „TOGETHER WE FLY HIGHER“. Gemeinsam mit Jellyfish, Billups und Global Street Art mit reflektierender Farbe und UV-Lichtakzenten bemalt, verwandelte sich das Werk mit dem Sonnenuntergang: tagsüber eine Wand, nachts ein Leuchten, das die Stirnlampen der Läufer und ihre reflektierende Kleidung hervorhob – das Wandgemälde zeigte vor Ort, wofür HOKAs Ausrüstung für schwaches Licht gedacht ist.

Die Aktion lief von Anfang Januar bis zum 7. Februar und diente als „Leuchtfeuer der Inspiration“ für Läufer, die ihre Neujahrsvorsätze durch den kälteren, dunkleren Monat aufrechterhielten. Melanie Pillaud, Head of Media EMEA bei HOKA, sagte, die Zusammenarbeit mit Global Street Art habe „eine immersive Umsetzung geschaffen, die die Dunkelheit mit Energie erfüllt“. Jellyfish verband die Installation mit einer Paid-Media-Strategie und beschrieb das Ziel als Brückenschlag zwischen „einer physischen Kunstinstallation und einem digital-first Publikum“.

London war ein Knotenpunkt der europäischen Reichweite der Kampagne – London, Paris und Berlin –, die HOKA als Feier von Sichtbarkeit und Gemeinschaftsgeist des nächtlichen Laufens beschrieb.

Das Medium ist die Demonstration: Farbe, die auf Licht reagiert, belegt die Geschichte von reflektierender Leistung bei schwachem Licht, die HOKA verkauft – auf der Straße, zu der Stunde, zu der Läufer tatsächlich laufen.

Knappheit als Gestaltungsprinzip: Den größten Teil des Tages „aus“, wird das Werk für das nächtliche Publikum, an das es sich richtet, zur Entdeckung.

Es verbindet eine globale Kampagnenzeile, TOGETHER WE FLY HIGHER, mit einer hyperlokalen Umsetzung, die auf eine einzige Straße und eine einzige Jahreszeit abgestimmt ist.

Den Zeitpunkt des Mediums auf den Zeitpunkt des Publikums abstimmen: Straßenarbeit, die nur nachts wirkt, spricht am lautesten in dem Moment, in dem ihre Läufer unterwegs sind – Sichtbarkeit zugleich als Botschaft und als Produktdemonstration.

Das Wandgemälde wurde nach dem geplanten Ende seiner Laufzeit am 7. Februar 2026 entfernt, während die Kampagne in den europäischen Knotenpunkten weiterlief. Die Quelle verzeichnet keine messbaren Ergebnisse.