O modelo de licenciamento de arte da HERALBONY leva o Best of Discipline do One Show 2026

No Japão, pessoas com deficiência intelectual criam arte impressionante e profundamente pessoal — mas a maior parte dela era doada quase de graça em troca de doações, e os artistas não conseguiam viver disso. Os irmãos gêmeos Takaya e Fumito Matsuda fundaram a HERALBONY em Morioka em 2018, depois de crescerem com o irmão mais velho, Shota, que vive com autismo e deficiência intelectual grave; a resposta da empresa não foi uma campanha pedindo compaixão, mas um negócio desenhado em torno dos artistas.

Fazer da própria empresa o argumento: uma casa de propriedade intelectual que coloca o artista em primeiro lugar e leva a arte da deficiência para o cotidiano por meio de royalties — mudando a percepção sem um apelo de caridade.

A HERALBONY assina acordos de licenciamento diretamente com cada artista e sua instituição de assistência social afiliada, e então administra mais de 2.000 obras de arte como propriedade intelectual. Em vez de encomendar arte sob demanda, ela licencia obras finalizadas e paga royalties por cada uso — levando arte de padrões recorrentes para lenços, vestidos e produtos de estilo de vida, para interiores de hotéis e amenidades de companhias aéreas, e para colaborações com empresas. A Dentsu tornou-se parceira criativa em 2021 e as duas formaram uma 'Future Creative Partnership', transformando a história da empresa em um universo de marca coerente cujo slogan é 'Beyond Labels'; uma subsidiária europeia foi aberta em Paris em julho de 2024 para assinar com artistas em toda a Europa. Em 2026, a HERALBONY e a Dentsu inscreveram a própria empresa — modelo, produtos e narrativa juntos — no The One Show sob o nome 'Beyond Labels'.

O One Show 2026 concedeu a 'Beyond Labels' o Best of Discipline Pencil em IP & Product Design, além de um Gold Pencil em Narrative & World-Building e um Merit como Cultural Driver; a inscrição também ganhou dois Bronze Clio Awards. Os jurados reconheceram o próprio modelo de negócio, e não uma campanha isolada. A renda dos artistas cresceu 25,5 vezes ao longo dos seis anos da empresa — alguns artistas, 300 vezes em uma década — e a HERALBONY se expandiu de uma cidade para galerias e lojas em todo o Japão e na França.

A HERALBONY foi fundada em 2018 em Morioka, no Japão, pelos irmãos gêmeos Takaya e Fumito Matsuda, cujo irmão mais velho, Shota, vive com autismo e deficiência intelectual grave. A observação deles: artistas com deficiência intelectual produziam arte poderosa e singular, mas a maior parte dela era doada quase de graça em troca de doações, de modo que os artistas não conseguiam se sustentar com seu trabalho.

A resposta da HERALBONY foi estrutural. Ela administra e licencia mais de 2.000 obras de arte como propriedade intelectual, assinando acordos de licenciamento diretamente com cada artista e sua instituição de assistência social e pagando royalties sempre que uma obra é usada. Em vez de encomendar novos trabalhos com prazo, ela licencia peças finalizadas no ritmo do próprio artista — levando seus padrões recorrentes e linguagens visuais para lenços, vestidos, produtos de estilo de vida, interiores de hotéis, amenidades de companhias aéreas e colaborações corporativas.

A Dentsu entrou como parceira criativa em 2021 e as duas empresas formaram uma 'Future Creative Partnership', moldando todo o empreendimento em uma única narrativa de marca sob o slogan 'Beyond Labels' — a ideia de que a arte de pessoas com deficiência não é caridade a ser lamentada, mas criatividade que pertence ao cotidiano. Uma subsidiária em Paris, a HERALBONY EUROPE, foi aberta em julho de 2024 para assinar com artistas em todo o continente.

Em 2026, a HERALBONY e a Dentsu inscreveram a própria empresa — modelo de negócio, produtos e narrativa como uma só obra — no The One Show sob o título 'Beyond Labels'. Ela ganhou o Best of Discipline Pencil em IP & Product Design, um Gold Pencil em Narrative & World-Building e um Merit como Cultural Driver for Good, além de dois Bronze Clios, com o júri reconhecendo explicitamente o modelo de negócio, e não uma campanha isolada.

O licenciamento baseado em royalties transforma 'artistas com deficiência' em profissionais com renda recorrente, não em receptores de caridade pontual.

Licenciar obras finalizadas respeita o ritmo criativo de cada artista, de modo que processos não convencionais se tornam um ativo, e não um problema de cronograma.

Colocar a arte na moda, em hotéis e em companhias aéreas a insere no cotidiano, onde a mudança de percepção acontece, e não em um nicho assistencial.

Inscrever a empresa inteira como obra criativa permitiu ao júri avaliar o impacto social acumulado do modelo, em vez de uma única execução.

Para mudar como a sociedade valoriza um grupo, construa um mercado em torno do trabalho dele em vez de pedir compaixão — os royalties fizeram da arte da deficiência uma profissão, e o próprio modelo carregou a mensagem.

A vitória no One Show veio após uma série de honrarias — um Cannes Lions Gold em 2025, um LVMH Innovation Award e Grands Prix do ACC do Japão — e impulsionou a expansão global da HERALBONY: em meados de 2026, a empresa relatou contratos com cerca de 293 artistas em todo o mundo, e seu Art Prize recebeu inscrições de 65 países. O reconhecimento veio com o irmão mais velho dos fundadores no palco em Nova York, onde os irmãos disseram que o prêmio 'não pertencia só a nós' — prova de que um mercado construído em torno de artistas marginalizados pode remodelar como a sociedade os valoriza.