O HERITAGE DATABANK da Dentsu escaneia Gunkanjima em dados 3D que financiam sua própria conservação

Gunkanjima, a ilha de mina de carvão abandonada ao largo de Nagasaki que a UNESCO listou em 2015, está em decadência e em grande parte fora dos limites; só foi possível cerca de dez dias de fotografia, e os orçamentos convencionais de preservação eram mínimos. O desafio da Dentsu era tornar a conservação sustentável em vez de financiada por caridade.

Transformar um Patrimônio Mundial em dados 3D abertos de altíssima resolução que qualquer um pode licenciar para jogos, filmes ou o metaverso — e direcionar as taxas de volta para a conservação.

Em 2023, o HERITAGE DATABANK, com a permissão da Cidade de Nagasaki, escaneou a ilha inteira a laser ao longo de cerca de dez dias, incluindo zonas de acesso proibido e interiores de edifícios. Os dados foram então transformados em produto: uma exposição de fotografia virtual em Shibuya (janeiro de 2024), ativos de fundo para produção virtual cinematográfica vendidos via Metaverse Production a partir de julho de 2024, com uma parte das taxas devolvida à cidade como orçamento de conservação, e um palco permanente no Fortnite, GUNKANJIMA ARCHIVE, lançado em janeiro de 2025 para o décimo aniversário do registro como Patrimônio Mundial.

O projeto ganhou o Grand Prix de Digital Craft do Spikes Asia 2025 e honrarias do ACC, com os júris citando o ciclo de autofinanciamento. Gunkanjima tornou-se explorável no mundo todo — incluindo áreas proibidas — e o modelo se expandiu para outros sítios patrimoniais, reenquadrando a preservação de um centro de custo em um negócio.

Gunkanjima, a ilha de mina de carvão em forma de navio de guerra a 18 km de Nagasaki, foi abandonada em 1974 e listada como parte dos 'Sites of Japan's Meiji Industrial Revolution' da UNESCO em 2015. Seus apartamentos de concreto estão desabando e a maior parte da ilha está fechada a visitantes, de modo que a preservação convencional é tanto urgente quanto quase impossível de financiar.

O HERITAGE DATABANK da Dentsu, lançado em 2023, tratou a ilha não como um monumento a proteger, mas como dados a transformar em produto. Com a cooperação da Cidade de Nagasaki, uma equipe escaneou a ilha inteira ao longo de cerca de dez dias em altíssima resolução — incluindo áreas de acesso proibido e o interior das estruturas — criando um gêmeo digital completo.

Os dados então entraram em ação: a 'Shibuya Gunkanjima Exhibition' (janeiro de 2024) permitiu aos visitantes pousar virtualmente em zonas proibidas e dissecar edifícios individuais; ativos de fundo de produção virtual para cinema foram colocados à venda em julho de 2024, com parte de cada taxa de licença devolvida à cidade como orçamento de conservação; e em janeiro de 2025 o palco permanente no Fortnite GUNKANJIMA ARCHIVE abriu a ilha inteira — incluindo áreas restritas — para jogadores no mundo todo.

O ciclo — digitalizar uma vez, licenciar para jogos, cinema e o metaverso, devolver as taxas à conservação — ganhou o Grand Prix de Digital Craft no Spikes Asia 2025 e um prêmio do ACC. O projeto transformou uma ilha inacessível e em decadência em um ativo jogável globalmente, e posicionou a Dentsu como arquiteta de um modelo de conservação que outras prefeituras e templos começaram a explorar.

O insight reenquadrou o patrimônio como dados — um escaneamento, muitas indústrias, em vez de um museu, um cartaz.

O ciclo de receita tornou a conservação sustentável e transformou jogadores e cineastas em financiadores.

A digitalização de zonas de acesso proibido criou experiências que nem mesmo os visitantes da ilha real podem ter.

A escolha do Fortnite e de sets de produção virtual colocou o arquivo onde o público jovem já está.

O timing — 50 anos desde o fechamento da mina, dez anos de status de Patrimônio Mundial — deu aos lançamentos um gancho noticioso.

Não financie a preservação com doações — faça do próprio ativo um produto: digitalize uma vez, licencie os dados para muitas indústrias e deixe a receita de uso fluir de volta para a conservação.

O palco no Fortnite tornou-se um arquivo permanente e gratuito da ilha, e a equipe disse que o modelo foi feito para ser copiado por outras prefeituras, templos e sítios patrimoniais — conversas já estavam em andamento. Para a Dentsu, o HERITAGE DATABANK tornou-se um carro-chefe da 'transformação criativa': um produto de agência em vez de uma campanha, vencendo o Grand Prix de Digital Craft do Spikes Asia 2025 e provando que um ativo de Patrimônio Mundial pode gerar seu próprio orçamento de preservação por meio de jogos, cinema e experiências virtuais.