HERALBONYs Kunstlizenzierungsmodell erhält den Best of Discipline bei der One Show 2026

In Japan schaffen Menschen mit intellektuellen Behinderungen eindrucksvolle, zutiefst persönliche Kunst — doch das meiste davon wurde fast kostenlos im Austausch gegen Spenden weggegeben, und die Künstlerinnen und Künstler konnten davon nicht leben. Die Zwillingsbrüder Takaya und Fumito Matsuda gründeten HERALBONY 2018 in Morioka, nachdem sie mit ihrem älteren Bruder Shota aufgewachsen waren, der mit Autismus und einer schweren intellektuellen Behinderung lebt; die Antwort des Unternehmens war keine Kampagne, die um Mitgefühl bat, sondern ein Geschäft, das um die Künstlerinnen und Künstler herum konzipiert wurde.

Das Unternehmen selbst zum Argument machen: ein künstlerzentriertes IP-Haus, das Kunst von Menschen mit Behinderungen über Lizenzgebühren in den Alltag trägt — Wahrnehmung verändern, ohne einen Wohltätigkeitsappell.

HERALBONY schließt Lizenzvereinbarungen direkt mit jeder Künstlerin und jedem Künstler sowie der zugehörigen Wohlfahrtseinrichtung und verwaltet dann mehr als 2.000 Kunstwerke als geistiges Eigentum. Statt Kunst in Auftrag zu geben, lizenziert es fertige Werke und zahlt bei jeder Nutzung Lizenzgebühren — es bringt wiederkehrende, gemusterte Kunst auf Schals, Kleider und Lifestyle-Produkte, in Hotelinterieurs und Airline-Ausstattungen und in Kooperationen mit Unternehmen. Dentsu wurde 2021 Kreativpartner, und die beiden bildeten eine „Future Creative Partnership“, die die Geschichte des Unternehmens zu einer kohärenten Markenwelt mit dem Slogan „Beyond Labels“ formte; im Juli 2024 wurde eine europäische Tochtergesellschaft in Paris eröffnet, um Künstlerinnen und Künstler in ganz Europa unter Vertrag zu nehmen. Im Jahr 2026 reichten HERALBONY und Dentsu das Unternehmen selbst — Modell, Produkte und Erzählung zusammen — bei der One Show unter dem Namen „Beyond Labels“ ein.

Die One Show 2026 zeichnete „Beyond Labels“ mit dem Best of Discipline Pencil in IP & Product Design aus, dazu mit einem Gold Pencil für Narrative & World-Building und einem Merit als Cultural Driver; der Beitrag gewann außerdem zwei Bronze Clio Awards. Die Jury würdigte das Geschäftsmodell selbst und nicht eine einzelne Kampagne. Das Einkommen der Künstlerinnen und Künstler ist über die sechs Jahre des Unternehmens um das 25,5-Fache gestiegen — bei manchen Künstlerinnen und Künstlern um das 300-Fache innerhalb eines Jahrzehnts — und HERALBONY hat sich von einer Stadt auf Galerien und Geschäfte in ganz Japan und Frankreich ausgeweitet.

HERALBONY wurde 2018 in Morioka, Japan, von den Zwillingsbrüdern Takaya und Fumito Matsuda gegründet, deren älterer Bruder Shota mit Autismus und einer schweren intellektuellen Behinderung lebt. Ihre Beobachtung: Künstlerinnen und Künstler mit intellektuellen Behinderungen schufen kraftvolle, unverwechselbare Kunst, doch das meiste davon wurde fast kostenlos im Austausch gegen Spenden weggegeben, sodass die Künstlerinnen und Künstler nicht von ihrer Arbeit leben konnten.

HERALBONYs Antwort war struktureller Natur. Das Unternehmen verwaltet und lizenziert mehr als 2.000 Kunstwerke als geistiges Eigentum, schließt Lizenzvereinbarungen direkt mit jeder Künstlerin und jedem Künstler sowie deren Wohlfahrtseinrichtung und zahlt Lizenzgebühren, wann immer ein Werk genutzt wird. Statt neue Werke unter Termindruck in Auftrag zu geben, lizenziert es fertige Stücke im eigenen Tempo der Künstlerinnen und Künstler — es bringt ihre wiederkehrenden Muster und Bildsprachen auf Schals, Kleider, Lifestyle-Produkte, Hotelinterieurs, Airline-Ausstattungen und in Unternehmenskooperationen.

Dentsu kam 2021 als Kreativpartner hinzu, und die beiden Unternehmen bildeten eine „Future Creative Partnership“, die das gesamte Unternehmen zu einer Markenerzählung unter dem Slogan „Beyond Labels“ formte — die Idee, dass Kunst von Menschen mit Behinderungen keine bemitleidenswerte Wohltätigkeit ist, sondern Kreativität, die in den Alltag gehört. Eine Pariser Tochtergesellschaft, HERALBONY EUROPE, wurde im Juli 2024 eröffnet, um Künstlerinnen und Künstler auf dem gesamten Kontinent unter Vertrag zu nehmen.

Im Jahr 2026 reichten HERALBONY und Dentsu das Unternehmen selbst — Geschäftsmodell, Produkte und Erzählung als ein Werk — bei der One Show unter dem Titel „Beyond Labels“ ein. Es gewann den Best of Discipline Pencil in IP & Product Design, einen Gold Pencil in Narrative & World-Building und ein Merit als Cultural Driver for Good, dazu zwei Bronze Clios, wobei die Jury ausdrücklich das Geschäftsmodell und nicht eine einzelne Kampagne würdigte.

Lizenzgebührenbasierte Lizenzierung macht aus „behinderten Künstlerinnen und Künstlern“ Fachleute mit wiederkehrendem Einkommen, nicht Empfänger einmaliger Wohltätigkeit.

Die Lizenzierung fertiger Werke respektiert das kreative Tempo jeder Künstlerin und jedes Künstlers, sodass unkonventionelle Arbeitsweisen zu einem Aktivposten werden statt zu einem Terminproblem.

Die Platzierung der Kunst auf Mode, in Hotels und bei Airlines bringt sie in den Alltag, wo Wahrnehmungsveränderung geschieht, nicht in ein Wohlfahrts-Silo.

Die Einreichung des gesamten Unternehmens als kreatives Werk ließ die Jury die kumulative gesellschaftliche Wirkung des Modells beurteilen statt einer einzelnen Umsetzung.

Um zu verändern, wie die Gesellschaft eine Gruppe wertschätzt, baue einen Markt um ihre Arbeit herum, statt um Mitleid zu bitten — Lizenzgebühren machten Kunst von Menschen mit Behinderungen zu einem Beruf, und das Modell selbst trug die Botschaft.

Auf den Sieg bei der One Show folgte eine Reihe von Auszeichnungen — ein Cannes Lions Gold im Jahr 2025, ein LVMH Innovation Award und Japans ACC Grands Prix — und er trieb HERALBONYs globale Expansion voran: Bis Mitte 2026 meldete das Unternehmen Verträge mit etwa 293 Künstlerinnen und Künstlern weltweit, und sein Art Prize erhielt Einsendungen aus 65 Ländern. Die Anerkennung kam mit dem älteren Bruder der Gründer auf der Bühne in New York, wo die Brüder sagten, der Preis gehöre „nicht uns allein“ — ein Beweis dafür, dass ein Markt, der um marginalisierte Künstlerinnen und Künstler herum aufgebaut ist, verändern kann, wie die Gesellschaft sie wertschätzt.