Le modèle de licence artistique de HERALBONY remporte le Best of Discipline du One Show 2026

Au Japon, les personnes en situation de handicap intellectuel créent un art saisissant et profondément personnel — mais la majeure partie était cédée presque gratuitement en échange de dons, et les artistes ne pouvaient pas en vivre. Les frères jumeaux Takaya et Fumito Matsuda ont fondé HERALBONY à Morioka en 2018 après avoir grandi aux côtés de leur frère aîné Shota, qui vit avec l'autisme et un handicap intellectuel sévère ; la réponse de l'entreprise n'était pas une campagne appelant à la sympathie, mais une activité conçue autour des artistes.

Faire de l'entreprise elle-même l'argument : une maison de propriété intellectuelle centrée sur l'artiste qui fait entrer l'art du handicap dans la vie quotidienne par le biais de redevances — changer le regard sans appel à la charité.

HERALBONY conclut des accords de licence directement avec chaque artiste et son institution sociale affiliée, puis gère plus de 2 000 œuvres d'art comme propriété intellectuelle. Plutôt que de commander des œuvres sur mesure, elle concède des œuvres achevées sous licence et verse des redevances sur chaque utilisation — intégrant un art récurrent et à motifs sur des foulards, des robes et des produits de style de vie, dans des intérieurs d'hôtels et des articles de confort d'avion, et dans des collaborations avec des entreprises. Dentsu est devenu partenaire créatif en 2021 et les deux ont formé un « Future Creative Partnership », construisant l'histoire de l'entreprise en un univers de marque cohérent dont le slogan est « Beyond Labels » ; une filiale européenne a ouvert à Paris en juillet 2024 pour signer des artistes à travers l'Europe. En 2026, HERALBONY et Dentsu ont présenté l'entreprise elle-même — modèle, produits et récit ensemble — au One Show sous le nom « Beyond Labels ».

Le One Show 2026 a décerné à « Beyond Labels » le Best of Discipline Pencil en IP & Product Design, ainsi qu'un Gold Pencil pour Narrative & World-Building et un Merit en tant que Cultural Driver ; la candidature a également remporté deux Bronze Clio Awards. Les jurés ont reconnu le modèle économique lui-même plutôt qu'une campagne unique. Les revenus des artistes ont été multipliés par 25,5 sur les six années d'existence de l'entreprise — certains artistes par 300 en une décennie — et HERALBONY s'est étendue d'une seule ville à des galeries et boutiques à travers le Japon et la France.

HERALBONY a été fondée en 2018 à Morioka, au Japon, par les frères jumeaux Takaya et Fumito Matsuda, dont le frère aîné Shota vit avec l'autisme et un handicap intellectuel sévère. Leur constat : les artistes en situation de handicap intellectuel produisaient un art puissant et singulier, mais la majeure partie était cédée presque gratuitement en échange de dons, si bien que les artistes ne pouvaient pas subvenir à leurs besoins grâce à leur travail.

La réponse de HERALBONY était structurelle. Elle gère et concède sous licence plus de 2 000 œuvres d'art comme propriété intellectuelle, en signant des accords de licence directement avec chaque artiste et son institution sociale et en versant des redevances chaque fois qu'une œuvre est utilisée. Plutôt que de commander de nouvelles œuvres dans des délais imposés, elle concède des pièces achevées au rythme propre de l'artiste — intégrant leurs motifs récurrents et leurs langages visuels sur des foulards, des robes, des articles de style de vie, des intérieurs d'hôtels, des articles de confort d'avion et des collaborations d'entreprise.

Dentsu a rejoint l'aventure comme partenaire créatif en 2021 et les deux entreprises ont formé un « Future Creative Partnership », façonnant l'ensemble de l'entreprise en un seul récit de marque sous le slogan « Beyond Labels » — l'idée que l'art créé par des personnes en situation de handicap n'est pas une charité à plaindre mais une créativité qui a sa place dans la vie quotidienne. Une filiale parisienne, HERALBONY EUROPE, a ouvert en juillet 2024 pour signer des artistes à travers le continent.

En 2026, HERALBONY et Dentsu ont présenté l'entreprise elle-même — modèle économique, produits et récit comme une seule œuvre — au One Show sous le titre « Beyond Labels ». Elle a remporté le Best of Discipline Pencil en IP & Product Design, un Gold Pencil en Narrative & World-Building, et un Merit en tant que Cultural Driver for Good, plus deux Bronze Clios, le jury reconnaissant explicitement le modèle économique plutôt qu'une campagne unique.

La licence fondée sur les redevances transforme les « artistes handicapés » en professionnels disposant de revenus récurrents, et non en bénéficiaires d'une charité ponctuelle.

Concéder des œuvres achevées sous licence respecte le rythme créatif de chaque artiste, de sorte que des processus non conventionnels deviennent un atout plutôt qu'un problème de planning.

Placer l'art sur la mode, les hôtels et les compagnies aériennes l'intègre à la vie quotidienne, là où le changement de perception s'opère, et non dans un silo caritatif.

Présenter l'entreprise entière comme une œuvre créative a permis au jury de juger l'impact social cumulé du modèle plutôt qu'une seule exécution.

Pour changer la façon dont la société valorise un groupe, construisez un marché autour de son travail au lieu de demander la pitié — les redevances ont fait de l'art du handicap une profession, et le modèle lui-même portait le message.

La victoire au One Show a suivi une série de distinctions — un Cannes Lions Gold en 2025, un LVMH Innovation Award et des ACC Grands Prix au Japon — et a accéléré l'expansion mondiale de HERALBONY : à la mi-2026, l'entreprise déclarait des contrats avec environ 293 artistes dans le monde, et son Art Prize avait attiré des candidatures de 65 pays. La reconnaissance s'est faite avec le frère aîné des fondateurs sur scène à New York, où les frères ont déclaré que le prix « ne nous appartenait pas à nous seuls » — la preuve qu'un marché construit autour d'artistes marginalisés peut transformer la façon dont la société les valorise.