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HERALBONY的艺术授权模式荣获One Show 2026全场大奖
HERALBONY管理着2000多件由智力障碍艺术家创作的艺术品，并将其作为授权知识产权——One Show 2026将全场大奖授予了这一商业模式。
HERALBONY Co., Ltd. · 电通公司
当时的题目
In Japan, people with intellectual disabilities create striking, deeply personal art — yet most of it was given away almost free in exchange for donations, and artists could not make a living from it. Twin brothers Takaya and Fumito Matsuda founded HERALBONY in Morioka in 2018 after growing up with their older brother Shota, who lives with autism and a severe intellectual disability; the company's answer was not a campaign asking for sympathy but a business designed around the artists.
它是怎么成立的
HERALBONY于2018年在日本盛冈由双胞胎兄弟松田崇弥和松田文弥创立，他们的哥哥翔太患有自闭症和严重智力障碍。他们观察到：智力障碍艺术家创作出强大而独特的艺术，但大部分作品几乎被免费赠送以换取捐赠，艺术家无法靠自己的作品维持生计。
HERALBONY的答案是结构性的。它管理并授权超过2000件艺术作品作为知识产权，与每位艺术家及其福利机构直接签订授权协议，并在每次使用时支付版税。它不是按截止日期委托新作品，而是按艺术家自己的节奏对成品进行授权——将其循环图案和视觉语言应用到围巾、连衣裙、生活用品、酒店室内、航空备品和企业合作中。
电通于2021年作为创意合作伙伴加入，两家公司结成“未来创意伙伴关系”，将整个企业塑造为一个品牌叙事，口号为“超越标签”——即残障人士的艺术不是需要怜悯的慈善，而是属于日常生活的创造力。巴黎子公司HERALBONY EUROPE于2024年7月开业，签约欧洲大陆艺术家。
2026年，HERALBONY和电通将公司本身——商业模式、产品和叙事作为一件作品——以“超越标签”之名送入One Show。它获得了IP与产品设计类全场大奖铅笔、叙事与世界观构建类金铅笔，以及文化驱动类优异奖，外加两项克里奥铜奖，评审团明确认可的是商业模式而非单一活动。
妙在哪
- 基于版税的授权将“残障艺术家”转变为拥有稳定收入的专业人士，而非一次性慈善的接受者。
- 对成品进行授权尊重每位艺术家的创作节奏，使非常规的制作过程成为资产而非日程问题。
- 将艺术置于时尚、酒店和航空领域，使其融入日常生活，观念改变在那里发生，而非在福利孤岛中。
- 将整个公司作为创意作品参赛，使评审能够衡量该模式的累积社会影响，而非单次执行。
做出来什么
The One Show 2026 awarded 'Beyond Labels' the Best of Discipline Pencil in IP & Product Design, plus a Gold Pencil for Narrative & World-Building and a Merit as Cultural Driver; the entry also won two Bronze Clio Awards. The judges recognized the business model itself rather than one campaign. Artist income has risen 25.5-fold over the company's six years — some artists by 300 times in a decade — and HERALBONY has expanded from one city to galleries and shops across Japan and France.
可以借走的
要改变社会对某一群体的看法，应围绕他们的作品建立市场，而非恳求怜悯——版税使残障艺术成为一种职业，商业模式本身就是信息。
后来
One Show获奖之前已获多项荣誉——2025年戛纳狮子金狮、LVMH创新奖和日本ACC大奖——并推动了HERALBONY的全球扩张：截至2026年年中，该公司报告与全球约293位艺术家签约，其艺术奖吸引了来自65个国家的投稿。颁奖典礼上，创始人的哥哥也站在纽约的舞台上，兄弟俩表示该奖项“不只属于我们”——这证明围绕边缘化艺术家建立市场可以重塑社会对他们的看法。
资料来源
- HERALBONY Wins Best of Discipline Pencil at The One Show 2026 in New York
- Ogilvy Singapore wins three Best of Disciplines at The One Show 2026
- Dentsu × HERALBONY: Using creative power to highlight the potential of people with disabilities
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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