La campagne Magic Eraser de Google célèbre ce que l'outil efface, puis lui construit un monde

Le Magic Eraser du Pixel 6 repère les éléments parasites dans les photos et les supprime grâce à l'apprentissage automatique ; la campagne devait faire ressentir comme magique un outil utilitaire.

Montrer ce qu'il advient de ce qui est effacé : un monde mêlant prise de vue réelle et effets visuels où pylônes, panneaux de signalisation et véhicules supprimés par Magic Eraser sont libérés.

« World of Magic », réalisé par Sophia Ray via Partizan avec des effets visuels de Coffee & TV, a été lancé sur le digital et au cinéma à partir des 18 et 20 mai 2022. À partir du 19 mai, une expérience gratuite de deux semaines au 55 Regent Street — une façade de boutique photo rétro, un portail secret dans l'Unexpected Photobooth et des installations interactives célébrant les « Deleted Delights ».

L'expérience gratuite s'est tenue pendant deux semaines dans le centre de Londres, conçue pour la captation de contenus. Aucun chiffre de fréquentation n'a été communiqué.

Pour promouvoir le Magic Eraser du Pixel 6, piloté par l'IA, Google a confié à Anyways Creative et Amplify un film et une expérience de marque immersive dans le centre de Londres en mai 2022.

Anyways a assuré la création de « World of Magic », en retournant la démonstration produit classique : au lieu de montrer uniquement l'image finale parfaite, le film — mêlant prise de vue réelle et effets visuels avec la réalisatrice Sophia Ray et Coffee & TV — met en lumière les objets effacés eux-mêmes, libérant dans une réalité alternative les pylônes, panneaux de signalisation et véhicules couramment supprimés.

Amplify a étendu le concept en une expérience gratuite Google Pixel World of Magic de deux semaines au 55 Regent Street, accessible par une façade évoquant une boutique photo de rue rétro et par un portail secret dans l'Unexpected Photo Booth. Des moments pratiques autour du Magic Eraser et des installations interactives fantastiques des « Deleted Delights » étaient conçus pour encourager la captation de contenus. Amplify avait auparavant créé les Curiosity Rooms, multi-primées, pour le Google Pixel 3 en 2018.

La démonstration inversée rend émotionnel un outil utilitaire : l'encombrement effacé devient le protagoniste, si bien que l'outil se ressent plutôt qu'il ne s'explique.

L'espace physique traduit la logique du film en preuve concrète — les visiteurs effacent leurs propres photos dans le photobooth.

S'appuyer sur le modèle des Curiosity Rooms fait des expériences Pixel de Google un actif de marque durable, et non un événement isolé.

Faire la démonstration d'un outil d'effacement en célébrant ce qui est effacé : la puissance de la fonction se révèle le mieux quand les choses effacées ont une histoire.

Le film a été lancé le 18 mai et l'expérience de Piccadilly s'est tenue deux semaines à partir du 19 mai 2022. Aucun chiffre de fréquentation ni de ventes n'a été publié.