Genesis lancé en Europe avec le silence d'un apnéiste plutôt qu'une pub automobile

Créer la campagne de lancement de Genesis pour l'Europe — la marque a choisi de célébrer le temps bien employé plutôt que de célébrer des voitures.

Lancer sans lancer : le film s'installe dans le calme de l'océan avec le champion d'apnée Arnaud Jerald, et le service « We Come to You » lui livre la voiture.

Un film de Frédéric Planchon avec une musique d'Ólafur Arnalds, mettant en scène le champion du monde d'apnée Arnaud Jerald (record de 112 mètres), soutenu par du digital, des réseaux sociaux, de l'affichage, de la presse, un coup d'éclat RP dans les Alpes suisses et des essais presse à travers l'Europe.

Le film a ancré le premier lancement européen entièrement intégré de Genesis ; les éléments ne rapportent aucun chiffre de ventes ni d'audience.

Pour lancer Genesis en Europe, Innocean Berlin est allé à contre-courant de l'été 2021, où les événements sportifs remplissaient chaque pause de publicités automobiles agressives. Au lieu de célébrer des voitures, la campagne célébrait le temps bien employé : « Free Diver », tourné par Frédéric Planchon avec une musique d'Ólafur Arnalds, suit le champion du monde d'apnée Arnaud Jerald — détenteur d'un record du monde de 112 mètres — à travers la tranquillité de l'océan.

Le film est l'argument du service. Tandis que Jerald s'attarde sur un moment magique, presque spirituel, au fond de la mer, Genesis lui livre directement son GV80 pour qu'il n'en perde pas une seconde — dramatisant « We Come to You », l'offre de la marque d'apporter essais ou entretien au domicile ou au lieu de travail d'un client. Dominic Chambers, responsable du marketing et de la communication chez Genesis Motor Europe, a présenté le film comme la preuve de l'éthique de la marque consistant à respecter le temps de ses clients.

Le lancement était soutenu par une campagne entièrement intégrée : une présence numérique et sociale étendue, de l'affichage, de la presse, un coup d'éclat RP dans les Alpes suisses et des essais presse complémentaires à travers l'Europe.

La stratégie de lancement se lit en une ligne : entrer sur un marché encombré et bruyant en étant la chose la plus silencieuse qui s'y trouve.

Le bénéfice produit (« We Come to You ») est raconté à l'intérieur de l'intrigue du film plutôt qu'affirmé par-dessus.

Caster un véritable apnéiste détenteur d'un record du monde de 112 mètres donne au calme son spectacle sans un seul plan de moteur.

Un duo de prestige réalisateur-compositeur (Planchon, Arnalds) signale un positionnement luxueux sans prononcer le mot.

Pour un nouvel entrant inconnu, le geste de contre-programmation est le volume zéro : quand chaque rival crie, le calme lui-même devient la position.

Le film a ancré l'introduction européenne de Genesis à partir de juin 2021, le déploiement intégré — coup d'éclat dans les Alpes, affichage, presse, essais — se poursuivant tout au long de l'été. Les éléments ne rapportent aucun résultat de marché.