Art Fund defendeu a tese de que quanto mais arte você vê, mais você vê

O National Art Pass dá aos membros entrada gratuita e 50% de desconto em grandes exposições em museus e galerias do Reino Unido, com a receita das assinaturas revertida em grants para os museus adquirirem obras e apoiarem curadores. O Art Fund queria uma plataforma que inspirasse uma conexão mais profunda e atraísse novos públicos.

Transformar o passe em uma abertura: quanto mais arte e cultura você consome, mais ela abre você para novas perspectivas — a arte como forma de compreender o mundo.

A Pablo lançou 'The More You See, the More You See' em impresso, DOOH e social, liderado por um filme da Untold Studios que combina live-action, animação e 3D, com VFX da We Are Covert e música original da Sister Music.

Não há números de desempenho no material; a campanha tornou-se a plataforma de marca ativa do Art Fund, veiculada em impresso, DOOH e social no lançamento.

O National Art Pass dá aos membros entrada gratuita e 50% de desconto em grandes exposições em museus e galerias do Reino Unido. A receita das assinaturas volta para o setor: o Art Fund concede grants que ajudam museus a adquirir e compartilhar obras, apoia o desenvolvimento profissional de curadores e financia o engajamento de públicos.

Para o lançamento de sua nova plataforma, a agência Pablo construiu 'The More You See, the More You See' em torno de um insight: quanto mais arte e cultura consumimos, mais ela nos abre para novas perspectivas e para a compreensão do mundo. A plataforma afirma o poder da arte como forma de compreender o mundo, com o objetivo de inspirar as pessoas a se conectarem mais profundamente com experiências museológicas e artísticas — e de trazer novos públicos para dentro.

O filme de lançamento veio da Untold Studios, onde os diretores Ivo Sousa e Mark Harrison, com o editor James Humby, combinaram live-action, animação e 3D no que a equipe chamou de uma montagem divertida, com ajuda de VFX do estúdio londrino We Are Covert. A campanha se estendeu por impresso, DOOH e social, com música composta por Esther Joy Lane na Sister Music e som pela Wave Studios.

Ela reformula um produto de desconto como um produto perceptivo: o benefício não é a entrada mais barata, é literalmente ver mais.

A linha funciona em todas as escalas — filme, pôster, DOOH — porque o mecanismo (consumir mais, ver mais) é o próprio plano de mídia.

O Art Fund é uma instituição de caridade, então a campanha também precisava carregar a história do subsídio: seu passe financia aquisições e curadores em todo o Reino Unido.

Um produto de assinatura vende melhor pelo que faz com você — uma perspectiva mais ampla — do que pelo que custa; o desconto é a prova, não a promessa.

A plataforma entrou no ar no final de 2022 em impresso, DOOH e social; o material não registra outros marcos.