Os spots 'Food Food' da Freshpet defendem o lugar do cachorro na geladeira

Uma campanha nacional de marca, plataforma e slogan para a pioneira em comida real, fresca e refrigerada para animais de estimação, voltada a tutores que veem seus cães como parceiros, e não como bichos de estimação.

'It's Not Dog Food, it's Food Food' — dramas de lealdade em que o atrito num encontro amoroso ou com os sogros gira em torno de se a comida fresca do cachorro pertence à geladeira da família.

Dois spots de lançamento de :30 e :15 na TV nacional e online: em 'Dinner Date', um homem percebe que seu encontro não é a pessoa certa quando ela menospreza seu cachorro Pepper; em 'In-Laws', uma esposa fica surpresa com uma sogra que chama friamente seu cachorro Hank de 'ela'.

Primeiro trabalho da Freshpet desde a campanha 'Friends for Life' com Sonny & Cher; a marca era a marca de pet food nº 1 de supermercado nos EUA, e o CMO John Speranza enquadrou o objetivo como mudar 'esse comportamento profundamente enraizado' de excluir os cães da geladeira.

Em abril de 2023, a Freshpet, pioneira em comida real e fresca para animais de estimação, lançou 'It's Not Dog Food, it's Food Food', uma nova campanha nacional de marca, plataforma e slogan criada com sua agência de registro de longa data, a Terri & Sandy. Ela se dirige a tutores que enxergam seus cães como família — e preferem tratá-los como iguais.

A premissa nomeia o tabu: 'comida de cachorro' descreve uma comida tão pouco atraente que nenhuma língua humana a tocaria, porque a ração é ultraprocessada, cozida até deixar de parecer comida. A campanha reforça a missão da Freshpet de virar essa percepção ao estabelecer um novo padrão com comida fresca e refrigerada que fica onde fica a comida da família.

Dois spots de lançamento dramatizam a lealdade que isso exige: em 'Dinner Date', um homem percebe que seu encontro não é a pessoa certa para ele quando ela menospreza com malícia seu cachorro Pepper; em 'In-Laws', uma esposa fica surpresa com uma sogra que se refere friamente ao seu cachorro Hank como 'ela'. CMO John Speranza: 'Nossos cães não são nossos bichos de estimação. São nossos parceiros... Mas, quando se trata da comida deles, ainda não compartilhamos nossas geladeiras?'

A geladeira é o ponto de prova da campanha: a refrigeração é o que torna a 'comida comida' crível, então o drama de cozinha sustenta a alegação.

As apostas da comédia de relacionamento fazem um atributo do produto (fresco, refrigerado) parecer um teste de valores.

Construir a plataforma em torno de um comportamento existente — tutores que já alimentam com comida fresca — lisonjeia os convertidos e recruta os demais.

Para mudar um hábito alimentar, dramatize o momento social em que ele vem à tona — a porta da geladeira é onde a hierarquia de cuidado de uma casa se torna visível.

Na época da matéria de abril de 2023, os filmes de :30 e :15 estavam no ar na TV nacional e online; a Freshpet, fundada em 2006 e cliente da Terri & Sandy desde 2010, era a marca de pet food nº 1 de supermercado nos EUA.