A primeira plataforma de marca da Fera Pets inverte o roteiro: os pets nos tornam mais humanos

A Fera Pets, marca de suplementos da General Mills comprometida com a saúde dos pets, queria dar aos tutores confiança e clareza para fazer escolhas informadas, sem fingir que eles precisam ser perfeitos.

Inverter o clichê da categoria: 'não se trata de quanto humanizamos nossos pets; trata-se de quanto eles nos tornam humanos' — uma declaração de que os tutores já são suficientes.

Desenvolvida com a agência Schaaf: um filme-manifesto de 30 segundos e spots de produto de 15 segundos para as linhas Hip and Joint Soft Chew e Mushroom Powder, misturando live action com animação, dirigidos por Matt Stanton e May Parsey no Hogwash Studios; lançamento no verão do hemisfério norte em YouTube, Amazon Prime, redes sociais, digital, áudio e ativações presenciais.

A primeira plataforma da marca estabeleceu sua voz — segurança e um chamado à ação — mantendo a promessa funcional dos suplementos desenvolvidos por veterinários para longevidade em cada fase da vida. A fonte não apresenta métricas da campanha.

Em junho de 2025, a Fera Pets, marca de suplementos da General Mills comprometida com a saúde e a felicidade dos pets, revelou sua primeira plataforma de marca e campanha publicitária: 'We Were Made For This.'

A estratégia inverte o padrão do marketing de pets. Em vez de antropomorfizar os pets, celebra como eles tornam os humanos melhores — 'não se trata de quanto humanizamos nossos pets; trata-se de quanto eles nos tornam humanos'. A plataforma é apresentada como segurança e chamado à ação ao mesmo tempo: os tutores não precisam ser perfeitos, 'apenas presentes, intencionais e informados' — os cuidadores que seus pets já acreditam que eles são.

A cofundadora veterinária Dra. Dulake uniu a emoção à função: a plataforma celebra 'as formas instintivas e cotidianas como nos dedicamos aos nossos pets e como a Fera faz o mesmo', dando aos tutores clareza e confiança para o bem-estar de seus pets.

Desenvolvida com a agência criativa Schaaf, a campanha é ancorada por um filme-manifesto de 30 segundos e spots de produto de 15 segundos para os suplementos Hip and Joint Soft Chew e Mushroom Powder da Fera, dirigidos por Matt Stanton e May Parsey no Hogwash Studios, misturando live action com animação em YouTube, Amazon Prime, redes sociais, digital, áudio e ativações presenciais.

O insight é uma verdadeira inversão de categoria: toda marca de pets torna os pets mais humanos; a Fera afirma que a humanização acontece no sentido oposto.

O tom dissipa a ansiedade dos tutores — um real bloqueio de compra em suplementos — declarando competência em vez de vender culpa.

Combinar um manifesto com filmes de produto enxutos mantém a plataforma emocional ancorada na alegação de desenvolvimento por veterinários que diferencia a Fera.

Como primeira plataforma, converte o respaldo corporativo da General Mills em uma voz de marca distinta, em vez de uma marca de pets me-too.

Em uma categoria construída sobre elogiar os tutores a respeito de seus pets, o ângulo novo é a humildade: o pet já acha que você é suficiente — a marca só ajuda você a estar à altura disso.

A campanha foi lançada no verão do hemisfério norte de 2025 em vídeo digital, áudio e ativações presenciais; a fonte não registra resultados posteriores.