Los anuncios de «Food Food» de Freshpet defienden el lugar del perro en el refrigerador

Una campaña nacional de marca, una plataforma y un eslogan para el pionero de la comida real, fresca y refrigerada para mascotas, dirigidos a dueños que ven a sus perros como compañeros y no como mascotas.

«It's Not Dog Food, it's Food Food» —dramas de lealtad en los que la fricción en una cita o con los suegros gira en torno a si la comida fresca del perro pertenece al refrigerador familiar.

Dos spots de lanzamiento de :30 y :15 en televisión nacional y en línea: en «Dinner Date», un hombre se da cuenta de que su cita no es la indicada cuando ella menosprecia a su perro Pepper; en «In-Laws», una esposa queda desconcertada ante una suegra que llama fríamente «ella» a su perro Hank.

El primer trabajo de Freshpet desde la campaña «Friends for Life» de Sonny & Cher; la marca era la marca de mascotas número 1 en el canal de supermercados en EE. UU., y el CMO John Speranza enmarcó el objetivo como cambiar «esta conducta tan profundamente arraigada» de excluir a los perros del refrigerador.

En abril de 2023, Freshpet, el pionero de la comida real y fresca para mascotas, lanzó «It's Not Dog Food, it's Food Food», una nueva campaña nacional de marca, plataforma y eslogan creados con su agencia de registro (AOR) de larga data Terri & Sandy. Está dirigida a dueños de mascotas que ven a sus perros como familia —y prefieren tratarlos como iguales.

La premisa nombra el tabú: «comida para perros» describe una comida tan poco atractiva que ningún paladar humano la tocaría, porque el pienso está ultraprocesado, cocido hasta que deja de parecer comida. La campaña redobla la apuesta por la misión de Freshpet de revertir esa percepción estableciendo un nuevo estándar con comida fresca y refrigerada que vive donde vive la comida de la familia.

Dos spots de lanzamiento dramatizan la lealtad que esto exige: en «Dinner Date», un hombre se da cuenta de que su cita no es la indicada para él cuando ella menosprecia con picardía a su perro Pepper; en «In-Laws», una esposa queda desconcertada ante una suegra que se refiere fríamente a su perro Hank como «ella». CMO John Speranza: «Nuestros perros no son nuestras mascotas. Son nuestros compañeros... Pero cuando se trata de su comida, ¿todavía no compartimos nuestros refrigeradores?».

El refrigerador es el punto de prueba de la campaña: la refrigeración es lo que hace creíble la «comida comida», así que el drama de cocina sostiene la afirmación.

Las apuestas de comedia de relaciones hacen que un atributo del producto (fresco, refrigerado) se sienta como una prueba de valores.

Construir la plataforma en torno a una conducta existente —dueños que ya alimentan con comida fresca— halaga a los ya convertidos y recluta al resto.

Para cambiar un hábito de alimentación, dramatiza el momento social en el que sale a la superficie: la puerta del refrigerador es donde se hace visible la jerarquía de cuidados de un hogar.

Hasta la publicación de abril de 2023, los spots de :30 y :15 se emitían en televisión nacional y en línea; Freshpet, fundada en 2006 y cliente de Terri & Sandy desde 2010, era la marca de mascotas número 1 en el canal de supermercados en EE. UU.