Freshpet의 'Food Food' 광고, 냉장고 속 반려견의 자리를 지킨다

진짜 신선한 냉장 반려동물 사료의 선구자를 위한 전국 브랜드 캠페인, 플랫폼, 태그라인으로, 반려견을 단순한 반려동물이 아닌 파트너로 여기는 보호자들을 겨냥한다.

'It's Not Dog Food, it's Food Food' — 데이트나 시댁·처가 갈등이 반려견의 신선 사료가 가족 냉장고에 들어가야 하는지를 두고 벌어지는 충성 드라마.

전국 TV와 온라인에서 방영된 :30 및 :15 런칭 스팟 두 편: 'Dinner Date'에서는 한 남자가 데이트 상대가 자신의 반려견 Pepper를 깎아내리자 그녀가 인연이 아니라는 것을 깨닫고, 'In-Laws'에서는 아내가 반려견 Hank를 냉정하게 '그녀'라고 부르는 시어머니(장모)에게 당황한다.

'Friends for Life' Sonny & Cher 캠페인 이후 Freshpet의 첫 작업; 이 브랜드는 미국에서 1위 식료품 반려동물 브랜드였으며, CMO John Speranza는 목표를 반려견을 냉장고에서 배제하는 '이 깊이 뿌리박힌 행동'을 바꾸는 것이라고 규정했다.

2023년 4월, 진짜 신선한 반려동물 사료의 선구자인 Freshpet은 오랜 AOR인 Terri & Sandy와 함께 제작한 새로운 전국 브랜드 캠페인, 플랫폼, 태그라인 'It's Not Dog Food, it's Food Food'를 출시했다. 이는 반려견을 가족으로 여기고 동등하게 대우하기를 선호하는 보호자들을 겨냥한다.

이 전제는 금기를 명명한다: 'dog food'는 어떤 인간의 혀도 대지 않을 만큼 매력 없는 음식을 뜻하는데, 사료는 과도하게 가공되어 더 이상 음식처럼 보이지 않을 때까지 조리되기 때문이다. 캠페인은 가족의 음식이 있는 곳에 자리하는 신선한 냉장 사료로 새로운 기준을 세워 그 인식을 뒤집으려는 Freshpet의 사명을 더욱 강조한다.

두 편의 런칭 스팟은 이것이 요구하는 충성을 극화한다: 'Dinner Date'에서 한 남자는 데이트 상대가 자신의 반려견 Pepper를 수줍게 깎아내리자 그녀가 자신의 인연이 아니라는 것을 깨닫고, 'In-Laws'에서 아내는 반려견 Hank를 냉정하게 '그녀'라고 부르는 시어머니(장모)에게 당황한다. CMO John Speranza: '우리의 반려견은 반려동물이 아닙니다. 그들은 우리의 파트너입니다... 하지만 그들의 음식에 관해서라면, 우리는 아직 냉장고를 함께 쓰지 않나요?'

냉장고는 캠페인의 핵심 논거다: 냉장이 'food food'를 설득력 있게 만들기 때문에, 주방 드라마가 그 주장을 담아낸다.

관계 코미디의 판돈은 제품 속성(신선함, 냉장)을 가치관 테스트처럼 느끼게 한다.

이미 신선 사료를 급여하는 보호자라는 기존 행동을 중심으로 플랫폼을 구축하는 것은 이미 전환된 이들을 치켜세우고 나머지를 끌어들인다.

급여 습관을 바꾸려면 그것이 드러나는 사회적 순간을 극화하라 — 냉장고 문은 한 가구의 돌봄 위계가 가시화되는 곳이다.

2023년 4월 보도 시점에 :30 및 :15 스팟은 전국 TV와 온라인에서 방영 중이었다; 2006년 설립되어 2010년부터 Terri & Sandy의 클라이언트인 Freshpet은 미국에서 1위 식료품 반려동물 브랜드였다.