Doritos incendiou um outdoor 'Flame Grilling since 1954' para lançar os chips Whopper

A colaboração — Doritos sabor Flame Grilled Whopper — apoia-se na tradição de grelhar na chama do Burger King, e a combinação é inesperada o suficiente para que, como a Doritos colocou, 'poucos esperariam' por ela.

A revelação era a própria alegação de sabor: queimar um painel 'Flame Grilling since 1954' em frente a um Burger King e deixar o fogo fazer a demonstração do sabor

A Splendid Communications idealizou uma conflagração controlada: um painel de 48 folhas com o slogan 'Flame Grilling since 1954' foi incendiado em frente a uma unidade do Burger King, apoiado por um filme no YouTube e atividade nas redes sociais. Frequentadores do restaurante se aqueceram diante do anúncio em chamas enquanto semanas de especulação chegavam ao fim.

A campanha elementar provou ser 'um sucesso instantâneo entre os frequentadores do restaurante', e a Doritos viu a reação se desenrolar nas redes sociais; nenhum número de vendas ou de visualizações é reportado.

Para dar início à sua parceria com o Burger King e lançar os Doritos sabor Flame Grilled Whopper, a Doritos encenou um fogo controlado: um painel de outdoor de 48 folhas foi incendiado em frente a uma unidade do Burger King, exibindo o slogan 'Flame Grilling since 1954'.

A ação, idealizada pela Splendid Communications, encerrou semanas de especulação acalorada nas redes sociais. Apoiada por um filme no YouTube e atividade nas redes sociais, provou ser um sucesso instantâneo entre os frequentadores do restaurante, que se aqueceram diante do anúncio combustível.

'As pessoas costumam dizer que não há fumaça sem fogo, e alguns espectadores começaram a juntar as peças', disse um porta-voz da Doritos. 'Nossa colaboração é algo que poucos esperariam... O Whopper triangular chegou!'

O meio é a mensagem: a destruição do outdoor demonstra o grelhar na chama de forma mais direta do que qualquer foto de produto.

Encerra uma fase de teaser com um evento público e físico em torno do qual as pessoas podem se reunir, filmar e postar.

Duas marcas, cada uma famosa por um atributo — fogo, chips —, fazem da própria combinação a história.

O método de produção de um produto pode ser a mídia: encenar a alegação como espetáculo transforma o lançamento comum de uma collab em algo em torno do qual as pessoas se reúnem e filmam.

O material registra a ação de lançamento e sua atenção nas redes sociais; nenhum resultado de vendas é reportado.