Fertility Action hace campaña por un acceso equitativo al tratamiento de fertilidad. Necesitaba exponer una desigualdad oculta —la financiación de la FIV decidida por el código postal— y convertir la conmoción pública en firmas para una petición.
La idea
Una lotería que no puedes ganar: introduce tu código postal y descubre si el lugar donde vives te 'hizo ganar' una FIV financiada por el NHS.
Inspirándose en los códigos visuales de la publicidad de loterías, el concepto para las pantallas digitales de Ocean invitaba a la gente a introducir su código postal y descubrir si era uno de los 'afortunados' ganadores de la 'Lotería que Cambia la Vida', convirtiendo una desigualdad oculta en una experiencia pública compartida diseñada para impulsar firmas para una petición.
Ganó el Oro en la categoría sin ánimo de lucro de la Digital Creative Competition 2026 de Ocean Outdoor, evaluada por un jurado presidido por Graham Fink. Publicis London se llevó esa misma noche el Oro comercial por su trabajo para Lloyds: la primera agencia en 17 años en ganar ambos Oros. Los ganadores comparten un fondo de premios de 500.000 libras para llevar las ideas a la vida en el conjunto de emplazamientos de Ocean en el Reino Unido; Publicis London pasa al Gran Premio Europeo, que se anunciará en enero de 2027.
En el Reino Unido, una de cada seis parejas se enfrenta a problemas de fertilidad, pero que el NHS financie la FIV depende del lugar donde vives. Para la organización benéfica Fertility Action, Publicis London creó 'The Life Changing Lottery', un concepto de exterior que toma prestado el lenguaje visual de los anuncios de lotería —los destellos, los ganadores, las sumas que cambian la vida— y lo aplica al único sorteo en el que nadie eligió participar: tu financiación de la FIV, asignada por código postal.
La mecánica es interactiva: los transeúntes introducen su código postal en las pantallas digitales de Ocean Outdoor para descubrir si son uno de los 'afortunados' ganadores de un tratamiento financiado por el NHS. El enfoque de apuesta hace que una desigualdad oculta y burocrática sea algo que desconocidos experimentan juntos, y cada consulta canaliza hacia una petición que exige que formar una familia sea un derecho, no una apuesta.
La idea ganó el Oro en la categoría sin ánimo de lucro de la Digital Creative Competition 2026 de Ocean Outdoor, evaluada por 25 expertos del sector presididos por Graham Fink. Los jueces dijeron: 'Todos hemos aprendido algo que probablemente no sabíamos, y nos lleva a hacer algo al respecto'. Esa misma noche Publicis London se llevó el Oro comercial por su trabajo 'Overprotective Pet Wear' para Lloyds Bank: la primera vez en los 17 años de la competición que una agencia gana ambos Oros.
Los ganadores de 2026 comparten un fondo de premios de 500.000 libras que se utilizará para desarrollar las ideas en la cartera de pantallas de Ocean en el Reino Unido, y Publicis London llevará el triunfo a un Gran Premio Europeo contra los ganadores del Oro de otros seis mercados de Ocean, que se anunciará en enero de 2027.
El enfoque de lotería es exacto, no decorativo: la FIV financiada por código postal es realmente un sorteo amañado por el lugar de nacimiento, así que la metáfora sostiene el argumento por sí sola.
La interactividad convierte a los transeúntes en participantes: no te enteras de la desigualdad de la FIV, compruebas si tú la tienes, lo que es un recuerdo mucho más persistente.
Cada interacción tiene un siguiente paso incorporado (la petición), así que la mecánica de concienciación está conectada directamente al objetivo de campaña de la organización benéfica.
La pantalla a escala oceánica hace pública la comprobación, y un resultado injusto se siente distinto cuando lo descubres de pie junto a desconocidos.
Introduce el propio código postal del público en la mecánica y una estadística sobre otras personas se convierte en un resultado personal que no pueden pasar de largo.
A octubre de 2026, el concepto ha ganado su Oro y una parte del fondo de premios de 500.000 libras de Ocean Outdoor, que se utilizará para llevar las ideas ganadoras a la vida en la cartera de Ocean en el Reino Unido. Publicis London avanza al Gran Premio Europeo contra los ganadores del Oro de otros seis mercados, previsto para enero de 2027.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Publicis London Wins Double Gold for Lloyds Bank and Fertility Action LBB · lbbonline.com ·