Fertility Action 将 NHS IVF 的邮编彩票变成互动广告牌游戏

Fertility Action 致力于争取公平获得生育治疗的机会。它需要揭露一种隐藏的不平等——IVF 资助由邮编决定——并将公众的震惊转化为请愿签名。

一场你赢不了的彩票：输入你的邮编，看看你住的地方是否为你“赢得”了 NHS 资助的 IVF。

借鉴彩票广告的视觉线索，这一为 Ocean 数字屏幕设计的创意邀请人们输入邮编，看看自己是否是“改变人生的彩票”中的“幸运”赢家之一，将一种隐藏的不平等转化为旨在推动请愿签名的共同公共体验。

在 Ocean Outdoor 2026 数字创意竞赛非营利类别中荣获金奖，评审团由 Graham Fink 主持。当晚，Publicis London 凭借其 Lloyds 作品获得商业类金奖——成为 17 年来首家同时赢得两项金奖的代理机构。获奖者共享 50 万英镑奖金池，用于在 Ocean 的英国资产上将这些创意付诸实践；Publicis London 将继续晋级欧洲大奖赛，结果于 2027 年 1 月公布。

在英国，每六对夫妇中就有一对面临生育困难，但 NHS 是否资助 IVF 取决于你住在哪里。对于慈善机构 Fertility Action，Publicis London 打造了“改变人生的彩票”，这是一个户外创意，借用彩票广告的视觉语言——闪烁、赢家、改变人生的金额——并将其应用于一场没人选择参与的抽奖：你的 IVF 资助，由邮编决定。

其机制是互动式的：路人可在 Ocean Outdoor 的数字屏幕上输入邮编，看看自己是否是 NHS 资助治疗的“幸运”赢家之一。这种赌博式框架让一种隐藏的、官僚式的不平等成为陌生人共同经历的事情，而每次查询都会引导人们签署请愿书，要求组建家庭成为一项权利，而非一场赌博。

该创意在 Ocean Outdoor 2026 数字创意竞赛非营利类别中荣获金奖，评审团由 25 位行业专家组成，Graham Fink 担任主席。评委表示：“我们都学到了一些可能原本不知道的东西，而且它促使我们采取行动。”当晚，Publicis London 凭借其 Lloyds Bank“过度保护宠物服装”作品获得商业类金奖——这是该竞赛 17 年来首次由同一家代理机构同时赢得两项金奖。

2026 年获奖者共享 50 万英镑奖金池，将用于在 Ocean 的英国屏幕组合上打造这些创意，Publicis London 将携此胜利参加欧洲大奖赛，与其他六个 Ocean 市场的金奖得主竞争，结果将于 2027 年 1 月公布。

彩票框架是精确的，而非装饰性的：由邮编决定的 IVF 确实是一场由出生地操纵的抽奖，因此这个隐喻本身就承载了论点。

互动性将旁观者转化为参与者——你不是了解 IVF 不平等，而是查询自己是否遭遇了它，这是一种更持久的记忆。

每次互动都有内置的下一步（请愿书），因此认知机制直接连接到该慈善机构的活动目标。

海洋规模的屏幕让查询变得公开，而当你站在陌生人旁边发现一个不公平的结果时，感受会有所不同。

将受众自己的邮编放入机制中，一个关于他人的统计数据就变成了他们无法滑过的个人结果。

截至 2026 年 10 月，该创意已赢得金奖以及 Ocean Outdoor 50 万英镑奖金池的一部分，该奖金将用于在 Ocean 的英国组合上将这些获奖创意付诸实践。Publicis London 将晋级欧洲大奖赛，与其他六个市场的金奖得主竞争，结果预计于 2027 年 1 月公布。