Fertility Action 把 NHS 試管嬰兒的郵遞區號抽籤變成互動式戶外廣告遊戲

Fertility Action 致力爭取公平獲得生育治療的機會。它需要揭露一項隱藏的不平等——試管嬰兒經費取決於郵遞區號——並把公眾的震驚轉化為請願連署。

一場你贏不了的抽獎：輸入你的郵遞區號，看看你住的地方是否讓你「贏得」NHS 資助的試管嬰兒療程。

這個為 Ocean 數位螢幕設計的構想借用抽獎廣告的視覺線索，邀請人們輸入郵遞區號，看看自己是不是「改變人生的抽獎」中「幸運」中獎的一員，把一項隱藏的不平等變成共同的公共體驗，並以此推動請願連署。

在 Ocean Outdoor 2026 數位創意競賽的非營利類別中奪得金獎，評審團由 Graham Fink 擔任主席。Publicis London 同晚以 Lloyds 的作品拿下商業類金獎——成為 17 年來第一家同時贏得兩項金獎的代理商。得獎者共享 50 萬英鎊獎金，用於在 Ocean 的英國廣告資產上把這些構想付諸實現；Publicis London 將晉級歐洲大獎賽，結果於 2027 年 1 月公布。

在英國，每六對伴侶就有一對面臨生育困難，但 NHS 是否資助試管嬰兒療程取決於你住在哪裡。Publicis London 為慈善機構 Fertility Action 打造了「改變人生的抽獎」，這是一個戶外廣告構想，借用抽獎廣告的視覺語言——閃爍效果、中獎者、改變人生的金額——並套用到一場沒有人選擇參加的抽獎：你的試管嬰兒經費，由郵遞區號決定。

這個機制是互動式的：路人可在 Ocean Outdoor 的數位螢幕上輸入郵遞區號，看看自己是不是 NHS 資助療程的「幸運」中獎者。這種賭博框架讓一項隱藏於官僚體系的不平等，成為陌生人共同經歷的事，而每一次查詢都導向一份請願，要求組織家庭成為一項權利，而非一場賭博。

這個構想在 Ocean Outdoor 2026 數位創意競賽的非營利類別中奪得金獎，由 25 位業界專家評審、Graham Fink 擔任主席。評審表示：「我們都學到了些原本大概不知道的事，而它促使我們採取行動。」同晚，Publicis London 以 Lloyds Bank 的「過度保護寵物衣」作品拿下商業類金獎——這是該競賽 17 年來首次有單一代理商同時贏得兩項金獎。

2026 年得獎者共享 50 萬英鎊獎金，將用於在 Ocean 的英國螢幕資產組合上把這些構想付諸實現，而 Publicis London 將帶著這項勝利晉級歐洲大獎賽，與來自其他六個 Ocean 市場的金獎得主競逐，結果於 2027 年 1 月公布。

抽獎框架精準而非裝飾：由郵遞區號決定的試管嬰兒療程，確實是一場由出生地操縱的抽獎，因此這個比喻本身就承載了論點。

互動性把旁觀者變成參與者——你不是得知試管嬰兒的不平等，而是親自查詢自己是否身在其中，這樣的記憶深刻得多。

每次互動都內建下一步（請願），因此這套認知機制直接連結到慈善機構的倡議目標。

海洋規模的螢幕讓查詢變得公開，而當你站在陌生人旁邊發現一個不公平的結果時，感受截然不同。

把觀眾自己的郵遞區號放進機制裡，一則關於他人的統計數字就變成他們無法略過的個人結果。

截至 2026 年 10 月，這個構想已贏得金獎及 Ocean Outdoor 50 萬英鎊獎金的一部分，該獎金將用於在 Ocean 的英國資產組合上把得獎構想付諸實現。Publicis London 晉級歐洲大獎賽，與來自其他六個市場的金獎得主競逐，結果預計於 2027 年 1 月公布。