Explicar cómo EDF genera el 97 por ciento de su electricidad con cero emisiones de CO2 a partir de una combinación de fuentes nuclear, hidroeléctrica, eólica, solar y térmica.
La idea
Mostrar la combinación baja en carbono de EDF como una emocionante carrera a través de los sitios de producción, que resulta ser un videojuego que una familia tiene que detener.
El director Thierry Poiraud realizó una película íntegramente en 3D en la que unos personajes sobre monturas imaginarias vuelan a toda velocidad por encima de pueblos, bosques y campos, y también de paneles solares, presas hidroeléctricas, parques eólicos y plantas nucleares, con la música «Mon truc à plumes» de Zizi Jeanmaire. Se detiene abruptamente en una escena de la vida cotidiana: un padre y sus hijos que pausan un videojuego. Mathematic se encargó de las imágenes ultrarrealistas, y el anuncio tiene varios finales que cambian a lo largo de los meses mientras el vuelo permanece idéntico. Se lanzó el 17 de septiembre de 2017 en televisión, digital, cine y redes sociales.
El informe de LBB, publicado en el momento del lanzamiento, no ofrece resultados de audiencia ni de ventas. El director de comunicación de EDF, Julien Villeret, dijo que la marca se atrevió a usar una historia entretenida para un tema complicado, y la agencia afirmó que esperaba conectar con todas las generaciones, especialmente con los jóvenes.
En septiembre de 2017 EDF lanzó «The Race», la pieza central de una nueva campaña realizada por Havas Paris. El objetivo era comunicar la combinación energética de EDF: según el informe de LBB, el 97 por ciento de su electricidad se produce con cero emisiones de CO2 a partir de fuentes nuclear, hidroeléctrica, eólica, solar y térmica.
En lugar de un diagrama, la película es una fantástica montaña rusa en la que unos jinetes sobre monturas imaginarias recorren a toda velocidad la Francia rural y los sitios de producción de EDF. Christophe Coffre, de Havas, dijo que muestra cómo los métodos de EDF reflejan la forma en que los franceses usan la electricidad, de manera celebratoria. El final detiene la carrera en la vida cotidiana y va rotando entre una selección de desenlaces a lo largo de varios meses, mientras que el vuelo fantástico es el mismo cada vez.
Volar sobre las instalaciones da una forma visual a una combinación energética árida que el público disfruta.
El final con la pausa del juego conecta lo fantástico con el salón de una familia.
EDF había pasado tres años construyendo una voz amable y humorística, así que el enfoque de entretenimiento encajaba.
Un tema difícil como una combinación energética puede sostenerse primero en un espectáculo, con la explicación escondida detrás.
El informe señala la anterior saga electRIC de EDF, de junio de 2014, y los trabajos en Snapchat y Facebook como la base sobre la que se construyó la nueva película, y no registra resultados para «The Race».
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Fantastic Beasts Soar Above Wind Turbines in EDF Campaign 'The Race' LBB · lbbonline.com ·