VCCP encheu um hangar da easyJet com um mundo florido de 'Por que não?' para tarifas a partir de £29,99

A easyJet foi lançada em 1995 oferecendo voos pelo preço de um par de jeans; em 2016, precisava de uma campanha de marca totalmente integrada e pan-europeia para fazer com que as tarifas baratas soassem como permissão.

Um hangar laranja mágico onde as viagens do ano de uma viajante ganham vida ao seu redor — cada impulso absurdo de viagem que uma tarifa de £29,99 torna possível, respondido com 'Por que não?'

Um filme para TV dirigido pela CANADA num hangar da easyJet transformado, anúncios em impressos, OOH e DOOH de viajantes coreografados fotografados pelos The Wade Brothers, uma competição em redes sociais para ganhar uma aventura 'Por que não?' e uma experiência imersiva de uma cidade europeia em Londres.

Um lançamento pan-europeu totalmente integrado em TV, VOD, cinema, impressos, OOH, DOOH, digital, redes sociais, RP e experiências; nenhum número de desempenho foi divulgado.

O LBB noticiou em 19 de setembro de 2016 que a VCCP havia lançado a campanha de marca totalmente integrada e pan-europeia da easyJet, 'Por que não?', com um filme mágico dirigido pelos aclamados diretores da CANADA. A âncora: tarifas ainda a partir de £29,99, de modo que um jantar em Barcelona, um festival de trompete em Budapeste ou seis horas em Amsterdã recebem todos a mesma resposta — por que não?

O filme mostra uma viajante da geração easyJet abraçando sua atitude 'Por que não?' enquanto seu itinerário anual de viagens ganha vida dentro de um hangar da easyJet transformado num mundo tingido de laranja: bolas de praia gigantes, máquinas de escrever laranjas, esquiadores aquáticos atravessando o asfalto, paisagens de inverno congelantes e um homem feito de flores que parece, com bastante travessura, estar atrasado para o comercial.

A VCCP estendeu a plataforma por vários canais: impressos, OOH e DOOH com viajantes coreografados fotografados pelos The Wade Brothers, uma competição em redes sociais dando à geração easyJet a chance de ganhar sua própria aventura 'Por que não?', e uma experiência imersiva trazendo uma cidade europeia ao coração de Londres no mês seguinte.

A plataforma converte um preço num aval comportamental — o slogan é o impulso, não o desconto.

O cenário do hangar torna a frota um palco literal, fazendo do próprio equipamento da companhia aérea o mundo da campanha.

A integração foi planejada desde o primeiro dia em dez canais, além de experiências, e não foi acrescentada depois do filme.

Um preço pode ser uma filosofia: em vez de anunciar o barato, a campanha anunciou o impulso que o barato compra — 'Por que não?' é a tarifa baixa em duas palavras.

Na época do lançamento, em setembro de 2016, a campanha estava sendo veiculada em TV, VOD, cinema, impressos, OOH, DOOH, display digital, redes sociais, RP e experiências, com a experiência imersiva em Londres prevista para o mês seguinte.