easyJet se lanzó en 1995 ofreciendo vuelos por el precio de un par de vaqueros; en 2016 necesitaba una campaña de marca paneuropea totalmente integrada para hacer que las tarifas baratas se sintieran como un permiso.
La idea
Un hangar naranja mágico donde los viajes anuales de una viajera cobran vida a su alrededor: cada absurdo viaje impulsivo que una tarifa de 29,99 £ hace posible, respondido con «¿Por qué no?».
Un spot de televisión dirigido por CANADA en un hangar de easyJet transformado, prensa, OOH y DOOH de viajeros coreografiados rodados por The Wade Brothers, un concurso en redes sociales para ganar una aventura «¿Por qué no?», y una experiencia inmersiva de una ciudad europea en Londres.
Un lanzamiento paneuropeo totalmente integrado en televisión, VOD, cine, prensa, OOH, DOOH, digital, redes sociales, PR y experiencial; no se reportaron cifras de rendimiento.
LBB informó el 19 de septiembre de 2016 que VCCP había lanzado la campaña de marca paneuropea y totalmente integrada de easyJet, «¿Por qué no?», con un spot mágico rodado por los aclamados directores CANADA. El ancla: tarifas aún desde 29,99 £, así que una cena en Barcelona, un festival de trompetas en Budapest o seis horas en Ámsterdam reciben la misma respuesta: ¿por qué no?
La película muestra a una viajera de la generación easyJet adoptando su actitud ¿Por qué no? mientras su itinerario anual de viajes cobra vida dentro de un hangar de easyJet transformado en un mundo teñido de naranja: pelotas de playa gigantes, máquinas de escribir naranjas, esquiadores acuáticos que recorren el asfalto, gélidos paisajes invernales y un hombre hecho de flores que parece, con bastante picardía, llegar tarde al anuncio.
VCCP extendió la plataforma a través de canales: prensa, OOH y DOOH con viajeros coreografiados rodados por The Wade Brothers, un concurso en redes sociales que daba a la generación easyJet la oportunidad de ganar su propia aventura ¿Por qué no?, y una experiencia inmersiva que llevó una ciudad europea al corazón de Londres el mes siguiente.
La plataforma convierte un precio en un permiso conductual: el eslogan es el impulso, no el descuento.
El decorado del hangar literaliza la flota como escenario, haciendo de la propia infraestructura de la aerolínea el mundo de la campaña.
La integración se planificó desde el primer día en diez canales más experiencial, no se añadió a posteriori tras el spot.
Un precio puede ser una filosofía: en lugar de anunciar lo barato, la campaña anunciaba la impulsividad que compra lo barato: «¿Por qué no?» es la tarifa baja en dos palabras.
En el momento del lanzamiento de septiembre de 2016, la campaña se desplegaba en televisión, VOD, cine, prensa, OOH, DOOH, display digital, redes sociales, PR y experiencial, con la experiencia inmersiva de Londres programada para el mes siguiente.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- VCCP's Latest easyJet Spot is a Fantastically Floral Adventure LBB · lbbonline.com ·