VCCP a rempli un hangar easyJet d'un monde fleuri « Why not? » pour des tarifs à partir de 29,99 £

easyJet a été lancée en 1995 en proposant des vols au prix d'une paire de jeans ; en 2016, elle avait besoin d'une campagne de marque paneuropéenne entièrement intégrée pour faire ressentir les tarifs bon marché comme une permission.

Un hangar orange magique où les voyages annuels d'une voyageuse prennent vie autour d'elle — chaque envie absurde de voyage que rend possible un tarif à 29,99 £, à laquelle on répond par « Why not? »

Un spot TV réalisé par CANADA dans un hangar easyJet transformé, de la presse, de l'affichage et de l'affichage numérique extérieur avec des voyageurs chorégraphiés photographiés par The Wade Brothers, un concours sur les réseaux sociaux pour gagner une aventure « Why not? », et une expérience immersive de ville européenne à Londres.

Un lancement paneuropéen entièrement intégré sur TV, VOD, cinéma, presse, affichage, affichage numérique extérieur, digital, réseaux sociaux, relations presse et expérientiel ; aucun chiffre de performance n'a été communiqué.

LBB rapportait le 19 septembre 2016 que VCCP avait lancé la campagne de marque paneuropéenne entièrement intégrée d'easyJet, « Why not? », avec un spot magique réalisé par les célèbres réalisateurs de CANADA. L'ancrage : des tarifs toujours aussi bas que 29,99 £, si bien qu'un dîner à Barcelone, un festival de trompette à Budapest ou six heures à Amsterdam méritent tous la même réponse — pourquoi pas ?

Le film montre une voyageuse de la génération easyJet épousant son attitude Why not? tandis que son itinéraire de voyage annuel prend vie à l'intérieur d'un hangar easyJet transformé en un monde aux teintes orangées : ballons de plage géants, machines à écrire orange, skieurs nautiques traversant le tarmac, paysages hivernaux glacés, et un homme fait de fleurs qui semble, assez espièglement, être en retard pour le spot publicitaire.

VCCP a étendu la plateforme sur tous les canaux : presse, affichage et affichage numérique extérieur mettant en scène des voyageurs chorégraphiés photographiés par The Wade Brothers, un concours sur les réseaux sociaux donnant à la génération easyJet la chance de gagner sa propre aventure Why not?, et une expérience immersive amenant une ville européenne au cœur de Londres le mois suivant.

La plateforme convertit un prix en une permission comportementale — le slogan est l'impulsion, pas la réduction.

Le décor du hangar donne littéralement corps à la flotte comme scène, faisant du propre matériel de la compagnie le monde de la campagne.

L'intégration a été planifiée dès le premier jour sur dix canaux plus l'expérientiel, et non ajoutée après coup au film.

Un prix peut être une philosophie : au lieu de faire la publicité du bon marché, la campagne faisait la publicité de l'impulsivité que le bon marché permet d'acheter — « Why not? » est le tarif bas en deux mots.

Au moment du lancement de septembre 2016, la campagne se déployait sur TV, VOD, cinéma, presse, affichage, affichage numérique extérieur, display digital, réseaux sociaux, relations presse et expérientiel, l'expérience immersive londonienne étant prévue pour le mois suivant.