VCCP, 29.99파운드부터 시작하는 항공권을 위한 꽃 가득한 'Why not?' 세계로 easyJet 격납고를 채우다

easyJet은 1995년 청바지 한 벌 가격의 항공권을 내세우며 출범했고, 2016년에는 저렴한 항공권이 마치 허락처럼 느껴지도록 만드는 완전히 통합된 범유럽 브랜드 캠페인이 필요했다.

한 여행자의 연간 여행이 그녀 주위에서 살아나는 마법 같은 주황색 격납고 — 29.99파운드 항공권이 가능하게 하는 모든 엉뚱한 충동 여행에 'Why not?'으로 답한다.

변신한 easyJet 격납고에서 CANADA가 연출한 TV 광고, The Wade Brothers가 촬영한 안무된 여행자들의 인쇄물·OOH·DOOH, 'Why not?' 모험에 당첨될 수 있는 소셜 경품 이벤트, 그리고 런던에서의 몰입형 유럽 도시 체험.

TV, VOD, 영화관, 인쇄물, OOH, DOOH, 디지털, 소셜, PR, 체험형에 걸친 완전히 통합된 범유럽 론칭; 성과 수치는 보고되지 않았다.

LBB는 2016년 9월 19일 VCCP가 저명한 감독 CANADA가 촬영한 마법 같은 광고와 함께 easyJet의 완전히 통합된 범유럽 브랜드 캠페인 'Why not?'을 론칭했다고 보도했다. 핵심은 여전히 29.99파운드까지 낮아진 항공권으로, 바르셀로나에서의 저녁 식사, 부다페스트의 트럼펫 축제, 암스테르담에서의 여섯 시간 모두 같은 답을 얻는다 — why not?

이 영화는 주황빛 세계로 변신한 easyJet 격납고 안에서 자신의 연간 여행 일정이 살아나는 가운데 Why not? 태도를 받아들이는 generation easyJet 여행자를 보여준다: 거대한 비치볼, 주황색 타자기, 활주로를 가로지르는 수상스키 선수들, 얼어붙은 겨울 원더랜드, 그리고 다소 짓궂게도 이 광고에 늦고 있는 듯한 꽃으로 만든 남자.

VCCP는 이 플랫폼을 여러 채널로 확장했다: The Wade Brothers가 촬영한 안무된 여행자들이 등장하는 인쇄물, OOH, DOOH, generation easyJet이 자신만의 Why not? 모험에 당첨될 기회를 주는 소셜 경품 이벤트, 그리고 다음 달 런던 중심부에 유럽 도시를 불러오는 몰입형 체험.

이 플랫폼은 가격대를 행동적 허락으로 전환한다 — 태그라인은 할인이 아니라 충동이다.

격납고 세트는 항공기를 무대로 문자 그대로 구현하여, 항공사 자체의 하드웨어를 캠페인의 세계로 만든다.

통합은 열 개 채널과 체험형에 걸쳐 첫날부터 계획되었으며, 영화 이후에 덧붙여진 것이 아니다.

가격은 철학이 될 수 있다: 이 캠페인은 저렴함을 광고하는 대신 저렴함이 사들이는 충동성을 광고했다 — 'Why not?'은 두 단어로 표현된 저렴한 항공권이다.

2016년 9월 론칭 당시 이 캠페인은 TV, VOD, 영화관, 인쇄물, OOH, DOOH, 디지털 디스플레이, 소셜, PR, 체험형에 걸쳐 전개되고 있었으며, 런던 몰입형 체험은 다음 달로 예정되어 있었다.