Dom Pérignon escala Christoph Waltz para o momento em que a paciência de 16 anos do P2 compensa

Conceber e criar uma campanha de marketing global para o lançamento do novo champanhe de prestígio da Dom Pérignon, o P2, capturando a singularidade da experiência do P2 em vez das habituais alegações sobre safra.

Um 'momento de graça' suspenso no tempo ao degustar o P2 — quase místico, pessoal e intenso — encarnado por Christoph Waltz em filme e em impressos.

Billy Kidd imortalizou o momento de Waltz em filme e em impressos; a campanha foi veiculada em TV/cinema, imprensa e pôsteres, além de formatos digitais, a partir de 7 de setembro de 2016, enquanto Nicholas Alan Cope fotografou uma composição misteriosa centrada na garrafa para os mercados francês e russo.

Deu ao P2 sua identidade de lançamento — 'Touched with Plénitude' — nos meios tradicionais e digitais globais, enquadrando o cuvée em torno do tempo e da paciência em vez de notas de degustação.

Para o lançamento do novo champanhe de prestígio da Dom Pérignon, o P2 — resultado da segunda 'Plénitude' da casa, 16 anos em elaboração nas famosas caves de Épernay —, a BETC Luxe concebeu e criou uma campanha de marketing global que destaca a qualidade extraordinária do produto.

A campanha capturou a singularidade da experiência do P2: um momento de prazer único, pessoal e intenso, quase suspenso no tempo, com uma sensação quase mística. A BETC Luxe o batizou de 'Touched with Plénitude' e convidou o ator Christoph Waltz para comunicar esse estado de graça ao degustar o P2.

O momento foi imortalizado por Billy Kidd em filme e em impressos. A campanha foi publicada nos meios tradicionais — TV, cinema, imprensa e pôsteres — e em formatos digitais a partir de 7 de setembro de 2016; para os mercados francês e russo, o fotógrafo Nicholas Alan Cope produziu uma composição que coloca a garrafa do P2 no centro do palco, sozinha em um cenário misterioso.

A diretora-geral Brune Buonomano disse que a nova composição conta a história da Dom Pérignon e brinca com o conceito de tempo: 'estamos observando um momento suspenso no tempo, possível apenas por meio de exatamente 16 anos de paciência e maturação.'

A diferença do P2 é o tempo — uma segunda Plénitude após 16 anos —, então a campanha vendeu o próprio tempo em vez de descrições de sabor.

Um único ator encarnando um momento suspenso deu à ideia abstrata de 'plénitude' um rosto e uma atuação.

Dividir a produção por mercado — o Waltz cinematográfico de Kidd globalmente, a natureza-morta da garrafa de Cope para França e Rússia — ajustou a execução à forma como cada mercado compra champanhe de prestígio.

O nome 'Touched with Plénitude' vinculou diretamente a linha da campanha ao termo de vinificação no rótulo.

Um lançamento de luxo pode ser construído a partir do próprio tempo do produto — 16 anos em uma cave — e interpretado por um único artista, transformando a paciência na história de venda.

A campanha foi veiculada em formatos tradicionais e digitais a partir de 7 de setembro de 2016, apresentando o P2 como a expressão máxima da Dom Pérignon, com caráter, especificidade e energia particulares. Ela se firmou como a identidade de lançamento do cuvée de segunda Plénitude nos mercados globais da marca.