Don Julio cortejou o público de arte da Coreia via Frieze 91 para tirar a tequila da prateleira da festa

Reposicionar o Don Julio de dose barata e centrada em festa para um destilado premium voltado a celebrações sofisticadas e gostos refinados no mercado coreano.

Evitar o corredor da dose de festa: firmar parceria com o Frieze 91 e realizar o pop-up Por Amor durante a Frieze Seoul Week, para que a Coreia conheça o Don Julio como patrono da arte

A Jung von Matt HANGANG cuidou da estratégia criativa, do marketing experiencial e do vídeo: um pop-up Por Amor multiplataforma que abrangeu eventos presenciais, mídia digital e plataformas de arte e cultura, seguido de filmes de 15 e 30 segundos destacando os momentos altos do evento.

Nenhum número de resultado foi divulgado. A marca passou a Frieze Seoul Week inserida em um dos eventos mais prestigiados do mundo da arte como patrona da arte moderna, e a Diageo Korea chamou a tequila de luxo de elemento essencial dos encontros celebratórios coreanos.

Em outubro de 2024, a Diageo Korea se uniu ao Frieze 91, o programa de membros da feira de arte Frieze, como parceira associada para levar a campanha Por Amor do Don Julio ao mercado coreano, com a agência Jung von Matt HANGANG planejando o projeto.

A união era questão de posicionamento: a tequila na Coreia era tradicionalmente um destilado barato e centrado em festa, e o Por Amor se propôs a apresentar o Don Julio como um destilado premium para celebrações sofisticadas. Como patrona da arte moderna dentro de um dos eventos mais prestigiados do mundo da arte, a marca se apoiou em narrativas em torno de valores compartilhados de paixão, criatividade e herança cultural.

O ponto central era o pop-up Por Amor, uma experiência multiplataforma que abrangeu eventos presenciais, mídia digital e plataformas de arte e cultura. A Jung von Matt HANGANG apoiou com estratégia criativa, marketing experiencial e produção de vídeo, e criou filmes de 15 e 30 segundos destacando os momentos altos do evento, lançados no início de outubro.

O recurso de reposicionamento é o prestígio emprestado: em vez de argumentar que o líquido é premium, a marca se posiciona onde os consumidores premium já vão.

Ela entra em um ritual cultural existente, a Frieze Seoul Week, em vez de fabricar sua própria ocasião, de modo que o público chega pré-qualificado.

Uma parceria associada em um programa de membros dura mais que uma compra de mídia pontual: a associação com o Frieze 91 persiste além do próprio pop-up.

A agência tratou isso como um modelo: o diretor criativo-chefe da JvM HANGANG chamou a união Don Julio-Frieze de precedente para campanhas de alto impacto e ressonância cultural.

Um desafiante da imagem de uma categoria pode emprestar o prestígio da instituição em que seu público desejado já confia, e uma parceria de membros mantém a associação viva depois que o pop-up fecha.

Os filmes de 15 e 30 segundos foram ao ar no início de outubro de 2024, em torno da Frieze Seoul Week. Os gerentes de marca da Diageo Korea disseram que a tequila de luxo vinha ganhando atenção em lounges e pubs coreanos e prometeram novas atividades para consolidar o posicionamento da marca Don Julio; a fonte não divulga números de vendas ou de desempenho da campanha.