Diseñar y elaborar una campaña de marketing global para el lanzamiento del nuevo champán de prestigio de Dom Pérignon, P2, capturando la singularidad de la experiencia P2 en lugar de las habituales afirmaciones sobre la añada.
La idea
Un 'momento de gracia' suspendido en el tiempo al catar P2 —casi místico, personal e intenso— encarnado por Christoph Waltz en cine y en gráfica.
Billy Kidd inmortalizó el momento de Waltz en cine y gráfica; la campaña se difundió en TV/cine, prensa y cartelería, además de formatos digitales, desde el 7 de septiembre de 2016, mientras que Nicholas Alan Cope fotografió una composición misteriosa centrada en la botella para los mercados francés y ruso.
Dio a P2 su identidad de lanzamiento —'Touched with Plénitude'— en medios tradicionales y digitales de todo el mundo, enmarcando el cuvée en torno al tiempo y la paciencia en lugar de las notas de cata.
Para el lanzamiento del nuevo champán de prestigio de Dom Pérignon, P2 —resultado de la segunda 'Plénitude' de la casa, 16 años de elaboración en las famosas bodegas de Épernay—, BETC Luxe diseñó y elaboró una campaña de marketing global que destacaba la extraordinaria calidad del producto.
La campaña captó la singularidad de la experiencia P2: un momento de disfrute único, personal e intenso, casi suspendido en el tiempo con una sensación cuasi mística. BETC Luxe lo denominó 'Touched with Plénitude' e invitó al actor Christoph Waltz a comunicar ese estado de gracia al catar P2.
El momento fue inmortalizado por Billy Kidd en cine y gráfica. La campaña se publicó en medios tradicionales —TV, cine, prensa y carteles— y en formatos digitales desde el 7 de septiembre de 2016; para los mercados francés y ruso, el fotógrafo Nicholas Alan Cope realizó una composición que situaba la botella de P2 en el centro de la escena, sola en un entorno misterioso.
La directora general Brune Buonomano afirmó que la nueva composición cuenta la historia de Dom Pérignon y juega con el concepto del tiempo: «estamos observando un momento suspendido en el tiempo, posible solo gracias a exactamente 16 años de paciencia y maduración».
La diferencia de P2 es el tiempo —una segunda Plénitude tras 16 años—, por lo que la campaña vendió el tiempo mismo en lugar de descripciones de sabor.
Un único actor que encarna un momento suspendido dio cara y actuación a la idea abstracta de 'plénitude'.
Dividir el rodaje por mercado —el Waltz cinematográfico de Kidd a nivel global, el bodegón de botella de Cope para Francia y Rusia— ajustó la ejecución a cómo cada mercado compra champán de prestigio.
El nombre 'Touched with Plénitude' vinculó directamente el lema de la campaña con el término enológico de la etiqueta.
Un lanzamiento de lujo puede construirse a partir del propio tiempo del producto —16 años en una bodega— y ser interpretado por un solo artista, convirtiendo la paciencia en el relato de venta.
La campaña se difundió en formatos tradicionales y digitales desde el 7 de septiembre de 2016, presentando P2 como la máxima expresión de Dom Pérignon con un carácter, una especificidad y una energía particulares. Se mantuvo como la identidad de lanzamiento del cuvée de segunda Plénitude en los mercados globales de la marca.
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Las fuentes
- Christoph Waltz Starts in BETC's New Campaign for Dom Pérignon LBBOnline · lbbonline.com ·