Dom Pérignon besetzt Christoph Waltz als den Moment, in dem sich die 16-jährige Geduld von P2 auszahlt

Entwurf und Umsetzung einer globalen Marketingkampagne für den Launch des neuen Prestige-Champagners P2 von Dom Pérignon, die die Einzigartigkeit des P2-Erlebnisses einfängt statt der üblichen Jahrgangsaussagen.

Ein in der Zeit schwebender „Moment der Gnade“ beim Verkosten von P2 – nahezu mystisch, persönlich und intensiv –, verkörpert von Christoph Waltz im Film und in Print.

Billy Kidd verewigte den Waltz-Moment in Film und Print; die Kampagne lief ab dem 7. September 2016 in TV/Kino, Presse und Plakat sowie in digitalen Formaten, während Nicholas Alan Cope für die französischen und russischen Märkte eine flaschenzentrierte, geheimnisvolle Komposition fotografierte.

Gab P2 seine Launch-Identität – „Touched with Plénitude“ – in globalen traditionellen und digitalen Medien und rahmte die Cuvée um Zeit und Geduld statt um Geschmacksnoten.

Für den Launch des neuen Prestige-Champagners P2 von Dom Pérignon – das Ergebnis der zweiten „Plénitude“ des Hauses, 16 Jahre in den berühmten Kellern von Epernay gereift – entwarf und fertigte BETC Luxe eine globale Marketingkampagne, die die außergewöhnliche Qualität des Produkts hervorhebt.

Die Kampagne fing die Einzigartigkeit des P2-Erlebnisses ein: einen Moment einzigartigen, persönlichen und intensiven Genusses, nahezu in der Zeit schwebend mit einem quasi-mystischen Gefühl. BETC Luxe nannte ihn „Touched with Plénitude“ und lud den Schauspieler Christoph Waltz ein, diesen Zustand der Gnade beim Verkosten von P2 zu vermitteln.

Der Moment wurde von Billy Kidd in Film und Print verewigt. Die Kampagne erschien ab dem 7. September 2016 in traditionellen Medien – TV, Kino, Presse und Plakaten – sowie in digitalen Formaten; für die französischen und russischen Märkte fotografierte der Fotograf Nicholas Alan Cope eine Komposition, die die P2-Flasche in den Mittelpunkt rückt, allein in einem geheimnisvollen Setting.

Geschäftsführerin Brune Buonomano sagte, die neue Komposition erzähle die Geschichte von Dom Pérignon und spiele mit dem Konzept der Zeit: „Wir beobachten einen in der Zeit schwebenden Moment, der nur durch genau 16 Jahre Geduld und Reifung möglich wurde.“

P2s Unterschied ist die Zeit – eine zweite Plénitude nach 16 Jahren –, daher verkaufte die Kampagne die Zeit selbst statt Geschmacksbeschreibungen.

Ein einziger Schauspieler, der einen schwebenden Moment verkörpert, gab der abstrakten Idee der „Plénitude“ ein Gesicht und eine Darbietung.

Die Aufteilung des Shootings nach Märkten – Kidds filmischer Waltz global, Copes Flaschen-Stillleben für Frankreich und Russland – passte die Umsetzung daran an, wie jeder Markt Prestige-Champagner kauft.

Der Name „Touched with Plénitude“ verband die Kampagnenzeile direkt mit dem Weinbereitungsbegriff auf dem Etikett.

Ein Luxus-Launch kann aus der eigenen Zeit des Produkts – 16 Jahre im Keller – gebaut und von einem Darsteller gespielt werden, wodurch Geduld zur Verkaufsgeschichte wird.

Die Kampagne lief ab dem 7. September 2016 in traditionellen und digitalen Formaten und führte P2 als ultimativen Ausdruck von Dom Pérignon mit besonderem Charakter, besonderer Spezifität und Energie ein. Sie stand als Launch-Identität für die Cuvée der zweiten Plénitude in den globalen Märkten der Marke.