ドン・ペリニヨン、P2の16年の忍耐が報われる瞬間にクリストフ・ワルツを起用

ドン・ペリニヨンの新プレステージ・シャンパーニュ、P2のローンチに向けたグローバル・マーケティング・キャンペーンをデザインし制作すること。ありきたりなヴィンテージの主張ではなく、P2体験の唯一無二性を捉えることが求められた。

P2を味わうときの、時が止まったような「恩寵の瞬間」——ほとんど神秘的で、個人的で、強烈な体験——を、クリストフ・ワルツが映像と印刷物で体現する。

ビリー・キッドがワルツの瞬間を映像と印刷物で不朽のものにした。キャンペーンは2016年9月7日からテレビ・映画館、新聞・雑誌、ポスターに加えデジタル形式で展開され、フランスとロシア市場向けにはニコラス・アラン・コープがボトルを中心に据えた神秘的な構図を撮影した。

「Touched with Plénitude」というP2のローンチ・アイデンティティを、グローバルの伝統的メディアとデジタルメディアを通じて確立し、味のノートではなく時間と忍耐を軸にキュヴェを位置づけた。

ドン・ペリニヨンの新プレステージ・シャンパーニュ、P2のローンチに向けて——これは、エペルネの名高いセラーで16年をかけて生み出された、メゾンにとって2度目の「プレニチュード」の成果である——BETC Luxeは、製品の並外れた品質を際立たせるグローバル・マーケティング・キャンペーンをデザインし制作した。

キャンペーンはP2体験の唯一無二性を捉えた。唯一無二で個人的、そして強烈な享受の瞬間であり、時が止まったようで、どこか神秘的な感触を伴う。BETC Luxeはこれを「Touched with Plénitude」と名づけ、P2を味わうときのその恩寵の状態を伝えるために俳優のクリストフ・ワルツを招いた。

その瞬間はビリー・キッドによって映像と印刷物で不朽のものにされた。キャンペーンは2016年9月7日から、テレビ、映画館、新聞・雑誌、ポスターといった伝統的メディアとデジタル形式で展開された。フランスとロシア市場向けには、写真家ニコラス・アラン・コープが、P2のボトルを中心に据え、神秘的な舞台にただ一本だけ置いた構図を撮影した。

マネージング・ディレクターのブリュヌ・ブオノマノは、新しい構図はドン・ペリニヨンの物語を語り、時間の概念と戯れていると述べた。「私たちは、時が止まった瞬間を眺めています。それは、ちょうど16年分の忍耐と熟成があって初めて可能になるものです」。

P2の違いは時間にある——16年を経ての2度目のプレニチュード——ため、キャンペーンは風味の描写ではなく時間そのものを売り込んだ。

一人の俳優が時が止まった瞬間を体現することで、抽象的な「プレニチュード」の概念に顔と演技を与えた。

撮影を市場ごとに分けたこと——キッドによる映画的なワルツをグローバルに、コープによるボトルの静物をフランスとロシアに——により、各市場がプレステージ・シャンパーニュをどう買うかに表現を合わせた。

「Touched with Plénitude」という名称は、キャンペーンのコピーをラベル上の醸造用語に直接結びつけた。

ラグジュアリーのローンチは、製品そのものが持つ時間——セラーでの16年——から組み立て、一人の演者によって演じさせ、忍耐を売りの物語に変えることができる。

キャンペーンは2016年9月7日から伝統的・デジタル形式で展開され、P2を、特有の個性、特異性、エネルギーを備えたドン・ペリニヨンの究極の表現として紹介した。それは、ブランドのグローバル市場全体において、2度目のプレニチュードのキュヴェのローンチ・アイデンティティとして位置づけられた。