돔 페리뇽, P2의 16년 인내가 결실을 맺는 순간에 크리스토프 발츠를 기용하다

돔 페리뇽의 새로운 프레스티지 샴페인 P2 출시를 위한 글로벌 마케팅 캠페인을 디자인하고 제작하되, 통상적인 빈티지 주장이 아니라 P2 경험의 특이성을 포착하는 것.

P2를 시음할 때의 시간 속에 정지된 '은총의 순간' — 거의 신비롭고, 개인적이며, 강렬한 — 을 영상과 인쇄물에서 크리스토프 발츠로 구현한 것.

빌리 키드가 영상과 인쇄물로 발츠의 순간을 불멸화했으며, 캠페인은 2016년 9월 7일부터 TV/영화, 신문·잡지, 포스터 및 디지털 포맷으로 전개되었고, 니콜라스 앨런 코프는 프랑스와 러시아 시장을 위해 병 중심의 신비로운 구도를 촬영했다.

글로벌 전통 및 디지털 미디어 전반에 걸쳐 P2에 'Touched with Plénitude'라는 런칭 아이덴티티를 부여했으며, 퀴베를 맛 노트 대신 시간과 인내를 중심으로 프레이밍했다.

돔 페리뇽의 새로운 프레스티지 샴페인 P2 — 에페르네의 유명한 셀러에서 16년에 걸쳐 완성된 하우스의 두 번째 '플레니튀드'의 결과물 — 의 출시를 위해 BETC Luxe는 제품의 뛰어난 품질을 부각하는 글로벌 마케팅 캠페인을 디자인하고 제작했다.

캠페인은 P2 경험의 특이성, 즉 독특하고 개인적이며 강렬한 즐거움의 순간을 포착했으며, 거의 신비로운 느낌으로 시간 속에 정지된 듯했다. BETC Luxe는 이를 'Touched with Plénitude'라 명명하고 배우 크리스토프 발츠를 초대해 P2를 시음할 때의 그 은총의 상태를 전달하게 했다.

그 순간은 빌리 키드가 영상과 인쇄물로 불멸화했다. 캠페인은 2016년 9월 7일부터 전통 미디어 — TV, 영화, 신문·잡지, 포스터 — 와 디지털 포맷으로 게재되었으며, 프랑스와 러시아 시장을 위해서는 사진작가 니콜라스 앨런 코프가 P2 병을 중심에 두고 신비로운 배경 속에 홀로 배치한 구도를 촬영했다.

전무 브륀 브오노마노는 새로운 구도가 돔 페리뇽의 이야기를 전하며 시간의 개념을 활용한다고 말했다: '우리는 시간 속에 정지된 순간을 관찰하고 있으며, 이는 정확히 16년에 걸친 인내와 숙성으로만 가능해진 것입니다.'

P2의 차별점은 시간 — 16년 후의 두 번째 플레니튀드 — 이므로, 캠페인은 풍미 묘사가 아니라 시간 자체를 팔았다.

정지된 순간을 구현한 한 명의 배우가 '플레니튀드'라는 추상적 개념에 얼굴과 연기를 부여했다.

시장별로 촬영을 분리한 것 — 글로벌하게는 키드의 영화적 발츠, 프랑스와 러시아에는 코프의 병 정물 — 은 각 시장이 프레스티지 샴페인을 구매하는 방식에 실행을 맞춘 것이다.

'Touched with Plénitude'라는 이름은 캠페인 문구를 라벨의 양조 용어와 직접 연결했다.

럭셔리 런칭은 제품 자체의 시간 — 셀러에서의 16년 — 을 바탕으로 구축되고 한 명의 연기자로 연출되어, 인내를 판매 스토리로 전환할 수 있다.

캠페인은 2016년 9월 7일부터 전통 및 디지털 포맷으로 전개되어, P2를 특별한 개성과 특이성, 에너지를 지닌 돔 페리뇽의 궁극적 표현으로 소개했다. 이는 브랜드의 글로벌 시장 전반에 걸쳐 두 번째 플레니튀드 퀴베의 런칭 아이덴티티로 자리했다.