Concevoir et réaliser une campagne marketing mondiale pour le lancement du nouveau champagne de prestige de Dom Pérignon, P2, en capturant la singularité de l'expérience P2 plutôt que les habituelles revendications de millésime.
L'idée
Un « moment de grâce » suspendu dans le temps lors de la dégustation de P2 — presque mystique, personnel et intense — incarné par Christoph Waltz à l'écran et dans la presse imprimée.
Billy Kidd a immortalisé le moment Waltz à l'écran et dans la presse imprimée ; la campagne a été diffusée en TV/cinéma, presse et affichage ainsi qu'en formats numériques à partir du 7 septembre 2016, tandis que Nicholas Alan Cope a photographié une composition mystérieuse centrée sur la bouteille pour les marchés français et russe.
A donné à P2 son identité de lancement — « Touched with Plénitude » — sur les médias traditionnels et numériques mondiaux, en cadrant la cuvée autour du temps et de la patience plutôt que des notes de dégustation.
Contexte
Pour le lancement du nouveau champagne de prestige de Dom Pérignon, P2 — fruit de la deuxième « Plénitude » de la maison, élaborée en 16 ans dans les célèbres caves d'Épernay — BETC Luxe a conçu et réalisé une campagne marketing mondiale mettant en avant la qualité extraordinaire du produit.
La campagne capturait la singularité de l'expérience P2 : un moment de plaisir unique, personnel et intense, presque suspendu dans le temps avec une dimension quasi mystique. BETC Luxe l'a baptisé « Touched with Plénitude » et a invité l'acteur Christoph Waltz à communiquer cet état de grâce lors de la dégustation de P2.
Le moment a été immortalisé par Billy Kidd à l'écran et dans la presse imprimée. La campagne a été publiée sur les médias traditionnels — TV, cinéma, presse et affiches — et en formats numériques à partir du 7 septembre 2016 ; pour les marchés français et russe, le photographe Nicholas Alan Cope a réalisé une composition plaçant la bouteille de P2 au centre de la scène, seule dans un décor mystérieux.
La directrice générale Brune Buonomano a déclaré que la nouvelle composition raconte l'histoire de Dom Pérignon et joue avec le concept du temps : « nous observons un moment suspendu dans le temps, rendu possible uniquement par exactement 16 années de patience et de maturation. »
La différence de P2, c'est le temps — une deuxième Plénitude après 16 ans — la campagne a donc vendu le temps lui-même plutôt que des descriptions de saveurs.
Un seul acteur incarnant un moment suspendu a donné un visage et une performance à l'idée abstraite de « plénitude ».
La séparation du tournage par marché — le Waltz cinématographique de Kidd à l'échelle mondiale, la nature morte de bouteille de Cope pour la France et la Russie — a aligné l'exécution sur la façon dont chaque marché achète le champagne de prestige.
Le nom « Touched with Plénitude » reliait directement le slogan de la campagne au terme œnologique figurant sur l'étiquette.
Un lancement de luxe peut être construit à partir du temps propre au produit — 16 ans en cave — et porté par un seul interprète, transformant la patience en récit de vente.
La campagne a été diffusée en formats traditionnels et numériques à partir du 7 septembre 2016, présentant P2 comme l'expression ultime de Dom Pérignon avec un caractère, une spécificité et une énergie particuliers. Elle a constitué l'identité de lancement de la cuvée de deuxième Plénitude sur les marchés mondiaux de la marque.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Christoph Waltz Starts in BETC's New Campaign for Dom Pérignon LBBOnline · lbbonline.com ·