グリーンピース、プラスチック製の全長73フィートの「死んだクジラ」を浜辺に打ち上げる — Ad Stars Outdoor部門グランプリ

フィリピンは不適切に処理されるプラスチックごみの量で世界第3位であり、胃袋がプラスチックでいっぱいのクジラが浜辺に打ち上げられる事例は日常的なニュースになりつつあった。グリーンピース・フィリピンは、2017年のマニラ首脳会議に集まるASEANの指導者たちに対し、海洋プラスチック汚染への具体的な行動を約束させたいと考えていたが、メディア予算はほとんどなかった。

プラスチックごみで作った巨大で本物そっくりの死んだシロナガスクジラをマニラ湾の岸辺に設置し、人々がまず打ち上げられたクジラを悼み、その後にそれが偽物だと気づくようにする。

電通ジェイミー・シフとグリーンピースは、集めたプラスチックごみから全長73フィートのシロナガスクジラを制作した。約100キロの彫刻に60キロのごみを詰め、夜間に空き地で組み立てたうえで、マニラ湾沿いのカヴィテ州ナイクの浜辺に打ち上げた。2017年5月11日に公開され、初期の来訪者は本当に死んだクジラだと思った。

この仕掛けはメディア費用ゼロながら、100か国以上で15億インプレッションを生み、1,600以上のユニークサイトで取り上げられた。Ad Stars 2018のOutdoor部門グランプリ、カンヌライオンズ2018のOutdoor部門ゴールド、Crestaグランプリ、D&AD Impactのペンシルを受賞し、海洋プラスチック対策をASEANの議題に押し上げた。

フィリピンは7,100の島々からなり、不適切に処理されるプラスチックごみの量で世界第3位である。胃袋がプラスチックでいっぱいのクジラが浜辺に打ち上げられる事例は、もはや衝撃を与えないほど頻繁にニュースに登場しており、グリーンピースは2017年にマニラに集まるASEANの指導者たちが海洋プラスチック汚染に対して具体的な措置を取ることを望んでいた。

電通ジェイミー・シフの答えが「Dead Whale」だった。腐敗しつつあるシロナガスクジラを原寸大で再現した全長73フィートの彫刻で、すべてプラスチックごみから作られていた。チームは塗装ではなく色分けしたプラスチックを選び、PETボトルをクジラのひげ（鯨鬚）に使い、内部にはボトルを詰めた赤い網袋を詰め込み、国内で最も汚染された水域の一つであるマニラ湾の一部、カヴィテ州ナイクの岸辺に設置した。

沿岸・海洋開発に関するASEAN首脳会議の期間中である2017年5月11日に公開されると、クジラはあまりに本物そっくりだったため、人々は本当に悲しみながら近づき、プラスチックを断つことについて長いキャプションを投稿した。それがインスタレーションだと知ったときの衝撃が要点を伝えた。これが私たちのごみがもたらすものなのだ。メディア費用ゼロで、このキャンペーンは100か国以上で15億インプレッションに達し、1,600以上のウェブサイトで取り上げられた。

このキャンペーンはフィリピンで最も称賛された社会課題志向の作品の一つとなり、Ad Stars 2018のOutdoor部門グランプリ、カンヌライオンズ2018のOutdoor部門ゴールドとDesign部門シルバー、Crestaグランプリ、D&AD Impactのペンシルを受賞した。グリーンピースは3日後にクジラを解体し、プラスチックの一片残らずリサイクルに回した。その後、東アジア、ギリシャ、スペインのオフィスがそれぞれ独自のバージョンを制作した。

抽象的な汚染の統計を示すのではなく、人々がすでに共感を抱いているイメージ、すなわち打ち上げられたクジラを再現した。

偽物から本物への暴露が共感を衝撃に変えた。人々はクジラを悼んでいると信じ、その後、そのクジラが自分たち自身のごみでできていることを知ったのだ。

実際に汚染された浜辺に置くことで、媒体そのものがメッセージの一部となり、その場所自体が問題を証明した。

モニュメントがメディアとなった。費用ゼロで、すべての写真、キャプション、シェアが配信となり、15億インプレッションに達した。

ASEAN首脳会議に合わせたタイミングにより、グリーンピースが動かす必要のあった指導者たちの目の前にそのイメージが置かれた。

見えない問題を本来の規模で可視化せよ。人が歩み寄れるモニュメントは、海洋プラスチックの統計を悲しみに変え、それが人工物だと明かされることで悲しみを行動に変える。

浜辺に3日間置かれた後、彫刻はグリーンピースによって解体され、プラスチックはすべてリサイクルに回され、ごみが海に戻ることはなかった。キャンペーンは「The Dead Whale Movement」として続き、グリーンピースの東アジアオフィスはその映像から独自のフィルムを制作し、ギリシャとスペインのオフィスはレプリカを制作し、スペイン、マルタ、イタリア、レバノンのチームは自国の岸辺でこの仕掛けを再現するためのマニュアルを求めた。グリーンピース・フィリピンの事務局長イェブ・サノとエージェンシーのチームは、この作品を組織のプラスチックキャンペーンの世界的な顔として話題に残し続けた。