Greenpeace encalla una 'ballena muerta' de 73 pies hecha de plástico — Grand Prix de Outdoor en Ad Stars

Filipinas ocupa el tercer puesto mundial en residuos plásticos mal gestionados, y las ballenas que llegaban a la orilla con el estómago lleno de plástico se estaban convirtiendo en una noticia habitual. Greenpeace Filipinas quería que los líderes de la ASEAN reunidos en la cumbre de Manila de 2017 se comprometieran a actuar de forma concreta contra la contaminación marina por plásticos, con casi ningún presupuesto de medios.

Colocar una ballena azul muerta gigante y realista hecha de residuos plásticos en la orilla de la bahía de Manila, para que la gente llore a una ballena encallada antes de descubrir que es falsa.

Dentsu Jayme Syfu y Greenpeace construyeron una ballena azul de 73 pies con residuos plásticos recogidos: una escultura de unos 100 kilos rellena con 60 kilos de basura, montada de noche en un solar vacío y luego encallada en Naic, Cavite, junto a la bahía de Manila. Se presentó el 11 de mayo de 2017, y los primeros visitantes creyeron de verdad que era una ballena muerta.

La acción no tuvo inversión en medios, pero generó 1.500 millones de impresiones en más de 100 países y cobertura en más de 1.600 sitios únicos. Ganó el Grand Prix de Outdoor en Ad Stars 2018, un Oro de Cannes Lions 2018 en Outdoor, un Grand Prix de Cresta y lápices de D&AD Impact, y llevó la acción contra el plástico marino a la agenda de la ASEAN.

Filipinas está formada por 7.100 islas y ocupa el tercer puesto mundial en residuos plásticos mal gestionados. Las ballenas encalladas con el estómago lleno de plástico aparecían en las noticias con la suficiente frecuencia como para dejar de sorprender, y Greenpeace quería que los líderes de la ASEAN reunidos en Manila en 2017 adoptaran medidas concretas contra la contaminación marina por plásticos.

La respuesta de Dentsu Jayme Syfu fue Dead Whale: una escultura a tamaño real de 73 pies de una ballena azul en descomposición, construida enteramente con residuos plásticos. El equipo eligió los plásticos por color en lugar de pintarlos, usó botellas de PET como barbas de ballena, rellenó las entrañas con sacos de red rojos llenos de botellas e instaló la ballena en la orilla de Naic, Cavite, parte de una de las aguas más contaminadas del país, la bahía de Manila.

Presentada el 11 de mayo de 2017 durante la cumbre de la ASEAN sobre desarrollo costero y marino, la ballena parecía tan real que la gente se acercaba con un dolor genuino y publicaba largos textos sobre rechazar el plástico. El impacto de descubrir que era una instalación transmitía el mensaje: esto es lo que hace nuestra basura. Sin inversión en medios, la campaña alcanzó 1.500 millones de impresiones en más de 100 países y apareció en más de 1.600 sitios web.

La campaña se convirtió en una de las obras con propósito más celebradas de Filipinas, ganando el Grand Prix de Outdoor en Ad Stars 2018, un Oro de Cannes Lions 2018 en Outdoor y un Plata en Diseño, un Grand Prix de Cresta y lápices de D&AD Impact. Greenpeace desmontó la ballena tras tres días y envió cada pieza de plástico a reciclaje; oficinas de Asia Oriental, Grecia y España construyeron después sus propias versiones.

Recreó una imagen con la que la gente ya empatiza —una ballena encallada— en lugar de mostrar estadísticas abstractas sobre la contaminación.

La revelación de falso a real convirtió la empatía en impacto: el público creía que estaba llorando a una ballena y luego descubrió que la ballena estaba hecha de sus propios residuos.

Colocarla en una playa realmente contaminada hizo del medio parte del mensaje, y el propio lugar demostraba el problema.

El monumento era el medio: sin inversión, cada foto, texto y compartición se convirtió en distribución, alcanzando 1.500 millones de impresiones.

Programarla para la cumbre de la ASEAN puso la imagen ante los líderes a los que Greenpeace necesitaba mover.

Haz visible un problema invisible a su escala real: un monumento ante el que la gente puede detenerse convierte una estadística sobre plástico en el océano en dolor; la revelación de que es obra humana convierte el dolor en acción.

Tras tres días en la playa, Greenpeace desmontó la escultura y envió todo el plástico a reciclaje para que ningún residuo volviera al agua. La campaña continuó como 'The Dead Whale Movement': la oficina de Greenpeace en Asia Oriental hizo su propia película con el material grabado, las oficinas de Grecia y España construyeron réplicas, y equipos de España, Malta, Italia y Líbano pidieron un manual para recrear la acción en sus propias costas. El director ejecutivo de Greenpeace Filipinas, Yeb Sano, y el equipo de la agencia mantuvieron el trabajo en la conversación como rostro global de la campaña de plásticos de la organización.