A Cuckoo, fundada em 2020 por Alexander Fitzgerald, Tommy Toner e Daniel McClure, vende contratos sem fidelidade e planos de 12 meses, promete que os clientes ficam online em até 24 horas e investe uma percentagem de cada fatura na melhoria do acesso à internet em todo o mundo.
A ideia
Um logotipo em forma de ovo que irradia sinal de wi-fi, ecoado por ovos 3D achatados, esticados, empilhados e fatiados, em rosas e amarelos que nenhum rival de banda larga ousaria usar.
O Studio Output reformulou a identidade visual em torno do ethos 'feel-good' da marca: o motivo do ovo tornou-se um sistema de formas 3D achatadas, esticadas, empilhadas e fatiadas, além de ilustrações com tema de ovo e textos com trocadilhos ('eggceptional'), em rosas Barbie, amarelos-limão e verdes-menta.
O rebranding armou o desafio da Cuckoo às incumbentes como a BT e a Virgin Media, cujas identidades pendem para o tecnológico — azuis e vermelhos sóbrios com curvas digitais que sugerem velocidade. Não foram reportados resultados comerciais.
Contexto
Em julho de 2022, a challenger britânica de banda larga Cuckoo revelou uma nova identidade visual criada pelo Studio Output, construída em torno de um logotipo em forma de ovo que irradia sinal de wi-fi. A Cuckoo foi fundada em 2020 por Alexander Fitzgerald, Tommy Toner e Daniel McClure; oferece contratos sem fidelidade e também planos de 12 meses, promete que os clientes ficam online em até 24 horas e investe uma percentagem de cada fatura na melhoria do acesso à internet em todo o mundo.
A identidade estende o ovo a formas tridimensionais achatadas, esticadas, empilhadas e fatiadas, ao lado de ilustrações gráficas com tema de ovo e textos com trocadilhos ('eggceptional'), tudo numa paleta de rosas Barbie, amarelos-limão e verdes-menta. A Creative Review observou que essas cores só parecem mais vibrantes contra 'os azuis e vermelhos sóbrios das marcas concorrentes' — a BT e a Virgin Media Broadband pendem fortemente para o tecnológico, enfatizando a velocidade com elementos digitais curvos.
O CEO Alexander Fitzgerald enquadrou a marca como uma cunha numa 'indústria pesada e lenta': 'Os ventos da mudança estão a soprar nas telecomunicações.' Nenhum resultado comercial acompanhou o anúncio, e a única crítica da Creative Review — a de que ovo mais rosa pode resvalar para o território de anúncio de Páscoa — sublinha quão deliberadamente a identidade quebra a convenção da categoria.
Uma identidade de challenger que funciona por negação: catalogar todos os tiques visuais dos concorrentes e depois não fazer nenhum deles.
O sistema é mais do que um logotipo — o ovo torna-se um kit flexível de formas 3D e uma linguagem de ilustração.
Documenta a lógica do rebranding de uma challenger liderada pelos fundadores que enfrenta a BT e a Virgin Media.
Numa categoria em que todos os concorrentes sinalizam da mesma forma — azul tecnológico, curvas de velocidade —, parecer 'errado' para a categoria é a forma mais rápida de parecer diferente.
A identidade foi lançada em julho de 2022, quando a Cuckoo entrava no seu terceiro ano de atividade; a fonte não reporta resultados comerciais.
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As fontes
- Cuckoo rebrands to usher in a new era of broadband Creative Review · creativereview.co.uk ·