Cuckoo, fundada en 2020 por Alexander Fitzgerald, Tommy Toner y Daniel McClure, vende contratos sin permanencia y planes de 12 meses, promete a los clientes estar en línea en 24 horas e invierte un porcentaje de cada factura en mejorar el acceso a internet en todo el mundo.
La idea
Un logo con forma de huevo que irradia señal wifi, replicado por huevos 3D aplastados, estirados, apilados y cortados, en rosas y amarillos que ningún rival de la banda ancha tocaría.
Studio Output renovó por completo la identidad visual en torno al ethos 'feel-good' de la marca: el motivo del huevo se convirtió en un sistema de formas 3D aplastadas, estiradas, apiladas y cortadas, además de ilustraciones temáticas de huevos y textos con juegos de palabras ('eggceptional'), en rosas Barbie, amarillos limón y verdes menta.
El rebranding armó el desafío de Cuckoo a los incumbentes como BT y Virgin Media, cuyas identidades se inclinan por lo tecnológico: azules y rojos sobrios con curvas digitales que sugieren velocidad. No se reportaron resultados comerciales.
En julio de 2022, el retador británico de la banda ancha Cuckoo presentó una nueva identidad visual de Studio Output, construida en torno a un logo con forma de huevo que irradia señal wifi. Cuckoo fue fundada en 2020 por Alexander Fitzgerald, Tommy Toner y Daniel McClure; ofrece contratos sin permanencia además de planes de 12 meses, promete a los clientes estar en línea en 24 horas e invierte un porcentaje de cada factura en mejorar el acceso a internet en todo el mundo.
La identidad extiende el huevo a formas tridimensionales aplastadas, estiradas, apiladas y cortadas, junto con ilustraciones gráficas temáticas de huevos y textos con juegos de palabras ('eggceptional'), todo en una paleta de rosas Barbie, amarillos limón y verdes menta. Creative Review señaló que estos colores solo parecen más vibrantes frente a 'los azules y rojos sobrios de las marcas competidoras': BT y Virgin Media Broadband se inclinan fuertemente por lo tecnológico, enfatizando la velocidad con elementos digitales curvos.
El CEO Alexander Fitzgerald enmarcó la marca como una cuña en 'un sector pesado y lento': 'Los vientos de cambio soplan en las telecomunicaciones'. Ningún resultado comercial acompañó el anuncio, y la única crítica de Creative Review —que huevo más rosa puede derivar hacia territorio de anuncio de Pascua— subraya cuán deliberadamente la identidad rompe la convención de la categoría.
Una identidad de retador que funciona por negación: catalogar cada tic visual de los competidores y luego no hacer ninguno.
El sistema es más que un logo: el huevo se convierte en un kit flexible de formas 3D y en un lenguaje de ilustración.
Documenta la lógica del rebranding de un retador liderado por sus fundadores que se enfrenta a BT y Virgin Media.
En una categoría donde cada competidor señala de la misma manera —azul tecnológico, swooshes de velocidad—, parecer 'equivocado' para la categoría es la vía más rápida para parecer diferente.
La identidad se lanzó en julio de 2022, cuando Cuckoo entraba en su tercer año de actividad; la fuente no reporta resultados comerciales.
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Las fuentes
- Cuckoo rebrands to usher in a new era of broadband Creative Review · creativereview.co.uk ·