Cuckoo a affronté les grands fournisseurs d'accès avec un logo en forme d'œuf et une identité « feel-good » rose Barbie

Cuckoo, fondé en 2020 par Alexander Fitzgerald, Tommy Toner et Daniel McClure, vend des contrats sans engagement et des forfaits de 12 mois, promet aux clients d'être en ligne sous 24 heures et investit un pourcentage de chaque facture dans l'amélioration de l'accès à internet dans le monde.

Un logo en forme d'œuf rayonnant un signal wi-fi, repris par des œufs 3D écrasés, étirés, empilés et tranchés, dans des roses et des jaunes qu'aucun rival du haut débit n'oserait utiliser.

Studio Output a refondu l'identité visuelle autour de l'éthique « feel-good » de la marque : le motif de l'œuf est devenu un système de formes 3D écrasées, étirées, empilées et tranchées, complété par des illustrations sur le thème de l'œuf et des jeux de mots publicitaires du type « eggceptional », dans des roses Barbie, des jaunes citron et des verts menthe.

La refonte a armé le défi lancé par Cuckoo aux acteurs en place comme BT et Virgin Media, dont les identités penchent vers la technologie — des bleus et des rouges austères avec des indices de vitesse numérique en courbes. Aucun résultat commercial n'a été rapporté.

En juillet 2022, le challenger britannique du haut débit Cuckoo a dévoilé une nouvelle identité visuelle signée Studio Output, construite autour d'un logo en forme d'œuf qui rayonne un signal wi-fi. Cuckoo a été fondé en 2020 par Alexander Fitzgerald, Tommy Toner et Daniel McClure ; il propose des contrats sans engagement ainsi que des forfaits de 12 mois, promet aux clients d'être en ligne sous 24 heures et investit un pourcentage de chaque facture dans l'amélioration de l'accès à internet dans le monde.

L'identité étend l'œuf en formes tridimensionnelles écrasées, étirées, empilées et tranchées, aux côtés d'illustrations graphiques sur le thème de l'œuf et de textes à jeux de mots (« eggceptional »), le tout dans une palette de roses Barbie, de jaunes citron et de verts menthe. Creative Review a noté que ces couleurs ne paraissent que plus vives face aux « bleus et rouges austères des marques concurrentes » — BT et Virgin Media Broadband penchent fortement vers la technologie, mettant l'accent sur la vitesse avec des éléments numériques en courbes.

Le PDG Alexander Fitzgerald a présenté la marque comme une brèche dans « un secteur lourd et lent » : « Les vents du changement soufflent dans les télécoms. » Aucun résultat commercial n'a accompagné l'annonce, et la seule critique de Creative Review — que l'œuf associé au rose peut glisser vers le territoire de la publicité de Pâques — souligne à quel point l'identité rompt délibérément avec les conventions du secteur.

Une identité de challenger qui fonctionne par la négation : cataloguer les tics visuels de chaque concurrent, puis n'en reprendre aucun.

Le système est plus qu'un logo — l'œuf devient un kit flexible de formes 3D et un langage d'illustration.

Documente la logique de refonte d'un challenger dirigé par ses fondateurs, face à BT et Virgin Media.

Dans une catégorie où chaque concurrent signale de la même manière — bleu technologique, virgules de vitesse —, paraître « à côté de la plaque » pour la catégorie est le moyen le plus rapide de paraître différent.

L'identité a été lancée en juillet 2022, alors que Cuckoo entamait sa troisième année d'activité ; la source ne rapporte aucun résultat commercial.