Dos spots de televisión de respuesta directa de 45 segundos para Travel Insurance y Mortgage & Rent Safe Insurance, parte de una serie de cuatro creados con la productora Flying Fish.
La idea
Usar máquinas de Rube Goldberg —reacciones en cadena sobrediseñadas— para mostrar lo impredecible que es la vida, con el recorrido de cada canica resuelto por Cigna.
Dirigido por James Solomon, cada spot de televisión presenta una máquina hecha a medida diferente: una canica de color avanza por escenarios relevantes para la categoría —como una estantería llena de recuerdos del extranjero para Travel Insurance—. Flying Fish construyó las complejas estructuras y las rodó durante un período de tres días.
Más adelante en 2016 se estrenaron otros dos spots de televisión; Y&R NZ sostuvo que la narrativa fácil de ver aportó diferenciación en una categoría de respuesta directa poco conocida por ello: anuncios «que se pueden ver una y otra vez».
La campaña de Cigna Insurance New Zealand, realizada por Y&R New Zealand, empleó máquinas de Rube Goldberg —artilugios sobrediseñados que realizan una tarea sencilla de forma complicada, normalmente mediante una reacción en cadena— para ilustrar lo impredecible que puede ser la vida y cómo Cigna ayuda a poner las cosas en orden.
Se lanzaron dos spots de 45 segundos para Travel Insurance y Mortgage & Rent Safe Insurance, cada uno articulado en torno a una máquina hecha a medida diferente. Dirigido por James Solomon para la productora Flying Fish, una máquina hace avanzar una canica de color por escenarios relevantes para la categoría: una estantería de recuerdos del extranjero que representa los destinos que cubre Travel Insurance. Las estructuras se construyeron para cada spot y se rodaron durante tres días.
La directora de marketing, Suzanne de Geus, planteó el reto como la presentación de la gama ampliada de productos a un público más amplio que nunca, y se eligió el modelo de Rube Goldberg como la forma idónea de representar la preparación para lo inesperado. Más adelante en 2016 siguieron otros dos spots de televisión como parte de la misma serie.
La máquina es la metáfora hecha materia: una pequeña causa desencadena consecuencias que se multiplican, exactamente aquello que asegura el seguro.
Las reacciones en cadena invitan a volver a verlas, algo poco habitual en la televisión de respuesta directa, donde la repetición suele degenerar en irritación.
La ambientación específica de cada categoría (estanterías de recuerdos para viajes) permite que cada producto tenga su propia película sin cambiar el formato.
El seguro vende preparación para el caos: una máquina cuyo objetivo es precisamente la sobrecomplicación dramatiza el riesgo mejor que cualquier testimonio.
La serie continuó con dos spots de televisión más a finales de 2016; el artículo de LBB no registró cifras de rendimiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Cigna Insurance Gets the Ball Rolling in Latest 'Rube Goldberg' Campaign from Y&R NZ LBBOnline · lbbonline.com ·