シグナNZ、保険のために人生の混沌をルーブ・ゴールドバーグ・マシンに変える

トラベル保険と住宅・家賃セーフ保険のための45秒のダイレクトレスポンスTVスポット2本。制作会社フライング・フィッシュとともに制作した4本のシリーズの一部。

ルーブ・ゴールドバーグ・マシン——過剰に作り込まれた連鎖反応——を使い、人生がいかに予測不能かを示し、各ビー玉の旅がシグナによって解決される様子を描く。

ジェームズ・ソロモン監督による各TVCは、それぞれ異なる特注マシンをフィーチャーする。色付きのビー玉がカテゴリーに関連する舞台装置を通り抜ける——たとえばトラベル保険では海外土産でいっぱいの棚など。フライング・フィッシュが複雑な建造物を製作し、3日間かけて撮影した。

2016年後半にさらに2本のTVCが公開された。Y&R NZは、視聴に耐えるストーリーテリングが、それで知られていないDRTVカテゴリーにおいて差別化をもたらしたと主張した——「何度でも見たくなる」広告だと。

シグナ保険ニュージーランドのY&Rニュージーランドによるキャンペーンは、ルーブ・ゴールドバーグ・マシン——通常は連鎖反応によって、単純な作業を複雑な方法で行う過剰に作り込まれた装置——を用いて、人生がいかに予測不能か、そしてシグナがいかに物事を軌道に戻す手助けをするかを描いた。

トラベル保険と住宅・家賃セーフ保険のために45秒のスポット2本が立ち上げられ、それぞれ異なる特注マシンを中心に構成された。制作会社フライング・フィッシュのジェームズ・ソロモン監督のもと、1台のマシンが色付きのビー玉をカテゴリーに関連する舞台装置——トラベル保険が補償する目的地を表す海外土産の棚——を通して送り出す。建造物は各スポットのために製作され、3日間かけて撮影された。

CMOのスザンヌ・デ・ヒュースは、この課題を、拡大した製品ラインナップをこれまで以上に幅広いオーディエンスに紹介することと位置づけ、予期せぬ事態への備えを描く理想的な方法としてルーブ・ゴールドバーグのモデルが選ばれた。同じシリーズの一環として、2016年後半にさらに2本のTVCが続いた。

マシンは比喩を物理的に具現化したものだ。小さな原因がエスカレートする結果へと連鎖していく——まさに保険が引き受けるものだ。

連鎖反応は繰り返し視聴を促す——ダイレクトレスポンスTVでは珍しい。そこでは通常、繰り返しは苛立ちへと劣化する。

カテゴリー別の舞台装置（旅行なら土産の棚）により、各製品がフォーマットを変えずに独自の映像を得られる。

保険は混沌への備えを売る。その存在意義全体が過剰な複雑化にあるマシンは、どんな顧客の体験談よりもリスクを劇的に描き出す。

シリーズは2016年後半にさらに2本のTVCで続いた。LBBの記事には成果の数値は記録されていない。