Deux spots TV de réponse directe de 45 secondes pour l'assurance voyage et l'assurance hypothèque et loyer sécurisé, faisant partie d'une série de quatre créés avec la société de production Flying Fish.
L'idée
Utiliser des machines de Rube Goldberg — des réactions en chaîne sur-ingénierées — pour montrer à quel point la vie est imprévisible, le parcours de chaque bille étant résolu par Cigna.
Réalisé par James Solomon, chaque spot TV met en scène une machine sur mesure différente : une bille colorée progresse à travers des décors pertinents pour la catégorie — comme une étagère remplie de souvenirs d'outre-mer pour l'assurance voyage. Flying Fish a construit ces installations complexes et les a filmées sur une période de trois jours.
Deux autres spots TV ont été diffusés plus tard en 2016 ; Y&R NZ a soutenu que cette narration captivante offrait un impact dans une catégorie de réponse directe qui n'y est pas habituée — des publicités « à regarder encore et encore ».
Contexte
La campagne de Cigna Insurance New Zealand, réalisée par Y&R New Zealand, a employé des machines de Rube Goldberg — des dispositifs sur-ingénierés qui accomplissent une tâche simple de manière compliquée, généralement par réaction en chaîne — pour illustrer à quel point la vie peut être imprévisible et comment Cigna aide à remettre les choses sur les rails.
Deux spots de 45 secondes ont été lancés pour l'assurance voyage et l'assurance hypothèque et loyer sécurisé, chacun construit autour d'une machine sur mesure différente. Réalisé par James Solomon pour la société de production Flying Fish, l'un des dispositifs envoie une bille colorée à travers des décors pertinents pour la catégorie — une étagère de souvenirs d'outre-mer représentant les destinations couvertes par l'assurance voyage. Les installations ont été construites pour chaque spot et filmées sur trois jours.
La directrice marketing Suzanne de Geus a présenté le défi comme celui de faire découvrir la gamme de produits élargie à un public plus large que jamais, le modèle de Rube Goldberg étant choisi comme le moyen idéal de dépeindre la préparation à l'imprévu. Deux autres spots TV ont suivi plus tard en 2016 dans le cadre de la même série.
La machine est la métaphore rendue physique : une petite cause se renverse à travers des conséquences croissantes, exactement ce que l'assurance couvre.
Les réactions en chaîne récompensent le revisionnage — rare dans la publicité de réponse directe, où la répétition se dégrade généralement en irritation.
Le décor spécifique à chaque catégorie (étagères de souvenirs pour le voyage) permet à chaque produit d'avoir son propre film sans changer le format.
L'assurance vend la préparation au chaos : une machine dont tout l'intérêt est la sur-complication dramatise le risque mieux que n'importe quel témoignage.
La série s'est poursuivie avec deux autres spots TV plus tard en 2016 ; l'article de LBB n'a rapporté aucun chiffre de performance.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Cigna Insurance Gets the Ball Rolling in Latest 'Rube Goldberg' Campaign from Y&R NZ LBBOnline · lbbonline.com ·