메타젠의 '쵸무스비', '대변' 기부를 건강 앱으로 바꾸다 — ADFEST 2026 골드

메타젠 테라퓨틱스는 분변미생물이식(FMT) 의약품을 만들기 위해 건강한 일본인 기증자로부터 고품질 대변을 안정적으로 공급받아야 하지만, 인증 절차가 까다롭고 대부분의 사람들은 대변 기부라는 발상 자체에 거부감을 느낀다.

대변 기부를 생명을 구하는 의약품으로 재정의한다. 즉, 검사를 장 건강 탐색 여정으로 바꾸는 앱과 차분하고 사적인 기부실을 결합한다.

쵸무스비 웹 앱은 기증자에게 검사 과정을 안내하고, 자신의 장내 미생물을 시각화한 보고서를 제공하며, 메달과 건강 팁으로 지속적인 기부에 보상을 준다. 쓰루오카 겐벤 룸은 맞춤형 비수세식 변기, 개인 부스, 현장 실험실로 바로 연결되는 전송 박스를 갖추고 있다.

일본 최초의 대변 기부 플랫폼은 모집이 한 지역으로 제한되었음에도 두 달 만에 500건 이상의 지원을 받아 계획된 연간 모집 인원을 초과했다. 2025년 6월 메타젠은 기증자 대변으로 임상시험용 의약품 제조를 시작했다. 이 프로젝트는 ADFEST 2026 서스테이너블 로터스 골드와 레드닷 디자인 어워드를 수상했다.

준텐도, 게이오, 도쿄이과대학에서 출발한 마이크로바이옴 바이오테크 기업 메타젠 테라퓨틱스는 궤양성 대장염, 장암, 파킨슨병 치료를 위한 분변미생물이식(FMT) 의약품을 생산하기 위해 건강한 기증자로부터 다량의 고품질 대변을 필요로 한다. 병목은 모집이었다. 기증자로 인증받으려면 광범위한 검사를 거쳐야 하고, 대부분의 사람들은 대변 기부를 매력적으로 느끼지 않는다.

메타젠과 덴츠는 단순히 기증자를 모집하는 광고를 하는 대신, 기부 행위 자체를 디자인했다. 일본 최초의 대변 기부 플랫폼인 쵸무스비는 웹 앱과 전용 기부 시설을 결합한다. 앱은 부담스러운 검사를 자기 발견의 여정으로 바꾼다. 검사 후 기증자는 자신의 장내 미생물 다양성에 대한 시각적 보고서와 건강 팁, 마일스톤, 지속적인 기부에 보상을 주는 메달 시스템을 받는다. 쓰루오카 겐벤 룸은 개인 부스, 차분한 라운지, 맞춤형 비수세식 기부 변기, 그리고 샘플을 인접한 실험실로 바로 운반하는 우편함을 제공한다.

2025년 4월 야마가타현 쓰루오카시에서 출시된 이 플랫폼은 모집이 현지 쇼나이 지역으로 제한되었음에도 두 달 만에 500건 이상의 지원을 모았다. 이는 계획된 연간 모집 인원을 넘는 수치다. 2025년 6월까지 메타젠은 기증된 대변으로 임상시험용 의약품 제조를 시작했다. 이 프로젝트는 ADFEST 2026 서스테이너블 로터스 골드, 레드닷 디자인 어워드, ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 브론즈를 수상했다.

이 인사이트는 진짜 장벽인 혐오감과 행정적 부담을 마케팅이 아닌 디자인 문제로 다룬다.

검사를 장 건강 보고서로 바꾸면 기증자에게 개인적인 보상이 주어져 이타심과 자기 이익이 서로를 강화한다.

비수세식 변기, 개인 부스, 실험실로의 직접 전송을 갖춘 물리적 시설은 마찰을 없애 기부 행위가 안전하고 품위 있게 느껴지도록 한다.

메달, 마일스톤, 건강 팁 같은 게임화는 일회성 자원봉사자를 찾는 대신 반복 기부를 지속시킨다.

일본 최초라는 포지셔닝은 플랫폼을 화제성 있게 만들어 미디어와 지역 파트너십을 끌어냈고, 이는 모집을 증폭시켰다.

거부감을 주는 요청을 매력적으로 만들려면 더 강하게 밀어붙이는 대신 행위 자체를 재설계하라. 가장 부담스러운 단계를 자기 인식과 품위로 바꾸면 수요는 따라온다.

2025년 4월 출시 이후 두 달 만에 지원자가 계획된 연간 모집 인원을 초과했고, 2025년 6월에는 기증자 대변으로 임상시험용 의약품 생산이 시작되었다. 이 프로젝트는 ADFEST 2026 서스테이너블 로터스 골드, 레드닷 디자인 어워드(디자인 콘셉트, 시장 출시 준비 부문), ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 디자인 부문 브론즈를 수상했다. 메타젠은 병원 및 지역 기업과 협력하여 도쿄를 시작으로 추가 기부 시설을 열고 플랫폼을 전국으로 확장할 계획을 발표했다.