Chomusubi de Metagen convierte la donación de 'heces' en una app de salud — Oro en ADFEST 2026

Metagen Therapeutics necesita un suministro constante de heces de alta calidad de donantes japoneses sanos para fabricar fármacos de trasplante de microbiota fecal, pero la certificación es exigente y la mayoría de las personas se siente repelida por la idea de donar heces.

Reformular la donación de heces como medicina que salva vidas: una app que convierte el cribado en un viaje de descubrimiento de la salud intestinal, junto con una sala de donación tranquila y privada.

La aplicación web Chomusubi guía a los donantes a través del cribado, devuelve un informe visual de la microbiota intestinal y recompensa la donación continuada con medallas y consejos de salud; la Tsuruoka Kemben Room combina un inodoro personalizado sin descarga, cabinas privadas y una caja de transferencia directa al laboratorio in situ.

La primera plataforma de donación de heces de Japón atrajo más de 500 solicitudes en dos meses —superando su objetivo anual de captación previsto pese a que el reclutamiento se limitó a una sola región— y en junio de 2025 Metagen comenzó a fabricar un fármaco para ensayos clínicos a partir de heces de donantes. Ganó el Oro Lotus Sostenible de ADFEST 2026 y un Red Dot Design Award.

Metagen Therapeutics, una biotecnológica del microbioma nacida de las universidades de Juntendo, Keio y la Universidad de Ciencia de Tokio, necesita grandes cantidades de heces de alta calidad de donantes sanos para producir fármacos de trasplante de microbiota fecal (FMT) para la colitis ulcerosa, los cánceres intestinales y la enfermedad de Parkinson. El cuello de botella era el reclutamiento: certificarse como donante exige un cribado exhaustivo, y a la mayoría de las personas donar heces les resulta poco atractivo.

En lugar de limitarse a anunciar la búsqueda de donantes, Metagen y dentsu diseñaron el propio acto. Chomusubi, la primera plataforma de donación de heces de Japón, combina una aplicación web con una instalación de donación dedicada. La app convierte el oneroso cribado en un viaje de autodescubrimiento: tras las pruebas, los donantes reciben un informe visual sobre la diversidad de su propia microbiota intestinal, además de consejos de salud, hitos y un sistema de medallas que recompensa la donación sostenida. La Tsuruoka Kemben Room ofrece cabinas privadas, una sala de espera serena, un inodoro de donación personalizado sin descarga y un buzón que lleva las muestras directamente al laboratorio contiguo.

Lanzada en la ciudad de Tsuruoka, Yamagata, en abril de 2025, la plataforma recogió más de 500 solicitudes en dos meses —más que su objetivo anual de captación previsto, aunque el reclutamiento se limitó a la región local de Shonai—. En junio de 2025 Metagen había comenzado a fabricar un fármaco para ensayos clínicos a partir de heces donadas. El proyecto ganó el Oro Lotus Sostenible de ADFEST 2026, un Red Dot Design Award y un Bronce en los ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS.

La idea trata la barrera real —la repulsión y la carga burocrática— como un problema de diseño y no de marketing.

Convertir el cribado en un informe de salud intestinal da a los donantes un beneficio personal, de modo que el altruismo y el interés propio se refuerzan mutuamente.

La instalación física elimina fricciones con un inodoro sin descarga, cabinas privadas y transferencia directa al laboratorio, haciendo que el acto se sienta seguro y digno.

La gamificación —medallas, hitos y consejos de salud— sostiene las donaciones repetidas en lugar de perseguir voluntarios puntuales.

El posicionamiento como pionero en Japón hizo que la plataforma fuera noticiable, atrayendo medios y alianzas regionales que amplificaron el reclutamiento.

Para hacer atractiva una petición repelente, rediseña el acto en lugar de insistir más en él: convierte el paso más exigente en autoconocimiento y dignidad, y la oferta seguirá a la demanda.

Tras el lanzamiento de abril de 2025, las solicitudes superaron el objetivo anual de captación previsto en dos meses, y en junio de 2025 comenzó la producción de un fármaco para ensayos clínicos a partir de heces de donantes. El trabajo obtuvo el Oro Lotus Sostenible de ADFEST 2026, un Red Dot Design Award (Design Concept, Ready for Market) y un Bronce en los ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS en Diseño. Metagen anunció planes para abrir más instalaciones de donación y expandir la plataforma a nivel nacional, empezando por Tokio, en alianza con hospitales y empresas regionales.