O filme pintado à mão da Cerveza Victoria sobre um Xolo dá aos animais de estimação um reencontro no além no Dia de Muertos

A Victoria passou mais de uma década fazendo do Dia de Muertos a história de sua marca, mas o comportamento do festival estava mudando por baixo disso: as ofrendas para animais de estimação cresceram 500%, mostrando que os mexicanos agora lamentam a morte dos animais como membros da família. O primeiro filme animado da marca precisava dar a esse vínculo um lugar na tradição.

Transformar o boom das ofrendas para animais de estimação no México em mito: um filme pintado à mão em que um cão Xolo espera por seu dono morto e depois o guia para o além.

A Wieden+Kennedy Mexico produziu um filme de quatro minutos a partir de mais de 2.500 quadros pintados à mão, dirigido pela YUCA, no qual um comerciante solitário, Jorge, adota um Xoloitzcuintle de rua chamado Rogelio. Quando Jorge morre, o vínculo continua — no Dia de Muertos, Rogelio, o cão do mito mexica que guia as almas até Mictlán, o conduz na travessia para o reencontro dos dois. Lançado em outubro de 2025 nas plataformas digitais da marca, foi acompanhado de uma lata de edição limitada com o Xolo e de uma exibição ao ar livre com animais de estimação permitidos no Festival Internacional de Cinema de Morelia.

A campanha mais vista de todos os tempos da Victoria: mais de 20 milhões de visualizações no YouTube com taxa de conclusão de 67% (a média de formatos longos é de 17%), mais de 47 milhões de compartilhamentos e 8.500 comentários nos quais as pessoas contaram suas próprias histórias. O conteúdo de influenciadores somou 35 milhões de visualizações, a cobertura em mais de 200 veículos gerou mais de US$ 1 milhão em mídia espontânea, e o filme conquistou um Leão de Ouro em Entretenimento e um Bronze em Filme no Cannes Lions 2026.

A Cerveza Victoria ancorou sua marca no Dia de Muertos por mais de uma década, mas a campanha de 2025 partiu de uma mudança em como os mexicanos de fato celebram a data: as ofrendas para animais de estimação no festival cresceram 500%, um sinal de que os animais agora são lamentados como família, ainda que a tradição continuasse centrada nas pessoas.

A resposta foi o primeiro filme animado da Victoria, 'Who's Waiting for You?', feito pela Wieden+Kennedy Mexico a partir de mais de 2.500 quadros pintados à mão, com direção da YUCA. Jorge, um comerciante solitário, adota Rogelio, um Xoloitzcuintle de rua; quando Jorge morre, Rogelio espera, e no Dia de Muertos o guia mítico finalmente o conduz na travessia para o reencontro — respondendo à pergunta do título com 'aqueles que nos esperam'.

Lançado em outubro de 2025, o filme se tornou a campanha mais vista de todos os tempos da Victoria: mais de 20 milhões de visualizações no YouTube com taxa de conclusão de 67% (contra 17% dos anúncios de formato longo), 47 milhões de compartilhamentos e 8.500 comentários nos quais as pessoas compartilharam suas próprias histórias de perda.

Ganhou um Leão de Ouro em Entretenimento e um Bronze em Filme no Cannes Lions 2026 e foi exibido publicamente no Festival Internacional de Cinema de Morelia — narrativa de marca artesanal que tornou uma tradição nacional algo pessoal.

Parte de um comportamento que já existe — ofrendas para animais de estimação em alta de 500% —, de modo que a marca dignifica um ritual em vez de inventar um.

O Xoloitzcuintle é o único cão do mito mexica que já guia as almas até Mictlán, o que faz a fantasia parecer ancestral e não fabricada.

Pintar 2.500 quadros à mão transforma o próprio filme em prova de seu argumento: o artesanato humano real ainda supera o conteúdo sintético.

O título faz uma pergunta que cada espectador responde pessoalmente, e é por isso que 8.500 comentaristas compartilharam suas próprias histórias de luto.

Dê a um ritual emergente um mito fundador: os mexicanos já estavam construindo altares para animais de estimação (+500%), então o filme da Victoria só precisou entregar a esse movimento uma história que valesse a pena compartilhar.

O filme foi a campanha de Dia de Muertos de maior sucesso da Victoria até hoje e levou a plataforma cultural de uma década da marca até 2026, conquistando um Leão de Ouro (Entretenimento) e um Bronze (Filme) em Cannes. O Grupo Modelo descreveu o trabalho como parte de uma missão mais ampla de preservar as tradições mexicanas, acompanhando o filme de uma lata de edição limitada com o Xolo e de uma exibição pública no festival de cinema de Morelia. Nenhum número de vendas ou de participação de mercado foi publicado; o valor registrado é o alcance cultural (mais de 20 milhões de visualizações, mais de US$ 1 milhão em mídia espontânea) e o parâmetro que estabeleceu para a próxima campanha de Dia de Muertos da marca.